Avec 200.000 climatiseurs à 179 euros, la ruée vers Lidl s’annonce ce jeudi

«Salut à tous ! Désolé pour les écolos du groupe, mais mon appart ancien est devenu un sauna non homologué. Je cherche un climatiseur mobile pas trop bruyant, max 400 €. Si vous avez un bon plan ou un modèle qui vous a sauvé la vie (et vos nuits), je prends ! » Ce message, posté sur un groupe Facebook, n’est qu’un exemple parmi des centaines de SOS similaires qui ont fleuri ces dernières semaines sur les réseaux sociaux.

Le pic de la canicule est (enfin) derrière nous. Mais comme la prochaine vague de chaleur finira bien par arriver, nul doute que Lidl fasse un carton jeudi : l’enseigne met en vente 200.000 climatiseurs dans tous ses magasins de France, alors que le produit est devenu quasiment introuvable ailleurs - ou vendu bien plus cher.

Ce qui sera en rayon jeudi

Le climatiseur mobile Tronic à 179 € est la pièce maîtresse du catalogue de jeudi : 1,010 W, 3 en 1 (rafraîchit, déshumidifie, ventile), sur roulettes et sans installation - pratique pour les locataires, mais avec le bruit de compresseur inhérent à tous les modèles mobiles, qui le rend peu adapté à un usage nocturne.

Autour de lui, toute une gamme de ventilateurs Tronic, à prix cassé. Le modèle colonne, 50 W et 3 vitesses, tombe à 14,99 € (-25 %). Le ventilateur sur pied, 35 W et 20 vitesses, passe à 69 € (-20 €). Côté table, un modèle 40 W à 3 vitesses avec oscillation à 85° s’affiche à 13,49 €, tandis qu’une version plus haut de gamme, sans rotor, avec écran LED, 10 vitesses et télécommande, grimpe à 34,99 €. Pour les petits budgets ou les déplacements, un mini-ventilateur à batterie rechargeable ferme la gamme à 3,99 €.

Un climatiseur repéré depuis des jours

Sur Facebook, les captures d’écran du catalogue Lidl circulent depuis plusieurs jours. « Il faut aller à l’ouverture », conseille un internaute. « Celui de Lidl, il est bien, mais faut réussir à le trouver », avertit un autre.

Si le chiffre de 200.000 appareils proposés à la vente peut paraître important, il faut le rapporter au nombre de magasins de l’enseigne dans le pays : environ 1.600. Soit près de 125 appareils par magasin.

Sur X, le ton est plus second degré, mais l’inquiétude pointe derrière l’humour : « Jeudi à Lidl, ça va être un carnage ! Vos histoires de clim et ventilateurs, ça va être Intervilles », s’amuse un internaute. « Ça risque de terminer en bagarre chez Lidl », renchérit un autre. Certains vont jusqu’à jouer les stratèges pour leurs abonnés : « Je partage le plan clim pour vous les BG de ma TL, ça vous évitera de vous battre demain à Lidl. »

La pénurie ailleurs et prix figé chez Lidl

Cet engouement s’explique d’abord par la rareté du produit chez la concurrence. Les prix des climatiseurs vendus en ligne ont grimpé d’environ 9 % en un mois, et certains délais de livraison s’étirent jusqu’en septembre.

« Comme il est difficile de trouver ce genre de produit, dès qu’un magasin en vendra, ça fera le buzz car on se précipitera dessus », analyse Julie Bouvet, cheffe de projet relations presse produits chez Lidl. Chez l’enseigne, en revanche, les prix ne bougent pas : « Il s’agit de ventes programmées depuis des mois », explique Julie Bouvet.

Une opération planifiée de longue date

Cette mise en vente n’a rien d’une réaction dans l’urgence à la vague de chaleur. « Ces promotions sont prévues depuis des semaines, voire des mois », insiste Julie Bouvet. L’enseigne a volontairement échelonné ses stocks : « Nous l’avons fait intentionnellement pour séparer les ventes et rationaliser les stocks afin de pouvoir tenir plusieurs semaines cet été. »

Résultat : au-delà des 200 000 climatiseurs disponibles jeudi, Lidl a déjà écoulé plus de 100.000 climatiseurs et ventilateurs ces deux derniers mois.

Mr. Cuisine vs. climatiseur : deux buzz, deux logiques

Pour Julie Bouvet, la comparaison avec les précédentes ruées chez Lidl - notamment celle autour du robot Mr. Cuisine - a ses limites. « Contrairement à Mr. Cuisine, qui a fait un peu de bruit simplement parce que c’est Mr. Cuisine, les climatiseurs et les ventilateurs vont faire parler d’eux, mais parce qu’on en a vraiment besoin. Et parce que ces produits sont rares chez nos concurrents », résume-t-elle. Reste à savoir si l’auteur du message posté sur Facebook aura, jeudi, sauvé ses nuits - ou s’il devra retenter sa chance à la prochaine vague de chaleur !