Coupe du monde des clubs 2025 : Influenceurs, pub… La Fifa a lâché 40 millions d’euros pour tenter de remplir les stades

La Fifa va pouvoir remercier grandement les supporteurs de Boca Juniors. Ils étaient plus de 40.000 Argentins à remplir le Hard Rock Stadium de Miami dans la nuit de lundi à mardi, lors du match face au Benfica. Quarante mille à crier dans tous les sens, huer Nicolas Otamendi (fan de l’ennemi River Plate) et faire de l’arène floridienne une Bombonera bis. Un contraste brutal par rapport à l’ambiance présente lors des autres matchs de la Coupe du monde des clubs.

Notamment lors de la rencontre entre Chelsea et Los Angeles FC, où seulement 22.000 courageux sont venus remplir le stade d’Atlanta, qui comprend 71.000 sièges. Et les prochains matchs, notamment entre Ulsan et les Mamelodi Sundowns ou Al Aïn-Juventus, ne devraient pas vraiment faire mieux. Pourtant, la Fifa avait assuré la semaine dernière s’attendre « à une grande affluence et à une atmosphère électrique » dans les douze sites qui accueilleront la compétition. Gianni infantino avait même affirmé que « les stades seraient pleins ». On en est loin, donc.

Un influenceur cuisine pour promouvoir la compétition

Pour éviter le fiasco total, l’instance internationale a décidé de passer la vitesse supérieure et aurait lâché 50 millions de dollars (42 millions d’euros) pour promouvoir cette première édition de la Coupe du monde des clubs, rapporte une enquête de The Athletic. La stratégie de la Fifa a été de vendre ce tournoi via « un nombre important d’influenceurs sur Instagram », rapporte le site américain. Notamment avec l’appui d’un journaliste de baseball, d’un influenceur spécialiste de la cuisine ou un autre des sciences.

« La Fifa a également dépensé beaucoup d’argent pour installer des panneaux publicitaires sur les autoroutes dans plusieurs villes », ajoute The Athletic. L’opération communication n’a pas forcément eu la réussite souhaitée et la Fédération internationale a décidé, notamment pour le match d’ouverture, de brader le prix de milliers de places pour remplir les stades. Les tickets sont ainsi passés de 349 (301 euros) à 55 dollars (47,5 euros). D’autres opérations de ce genre ont été organisées pour faire venir des étudiants ou des personnes âgées.