Allemagne : « Inexplicable »… Adidas ne comprend pas la fortune investie par Nike pour lui chiper la Mannschaft

Voici un mois, l’annonce par la Fédération allemande de football (DFB) d’un changement d’équipementier, avec le remplacement d’Adidas par Nike pour la période entre 2027 et 2034, avait provoqué un séisme politique. Plusieurs membres du gouvernement avaient partagé leur incompréhension de voir la Mannschaft abandonner l’une des marques emblématiques du pays, après plus de 70 années d’histoire commune.

Selon le quotidien Handelsblatt, le géant américain s’est engagé à verser au moins 100 millions d’euros par an à la DFB à partir de 2027 et pendant huit ans, soit le double de ce que paie actuellement Adidas chaque année.

Des offres « à un prix qui nous convient »

Ce vendredi, le patron de l’entreprise allemande a réagi à son tour dans un entretien à l’AFP, en marge de la présentation à Paris de tenues pour les Jeux olympiques. « Le rapport qualité-prix est toujours quelque chose que l’on analyse et si les chiffres qui circulent sont corrects, alors cela nous semble inexplicable », a relevé Bjørn Gulden.

Alors que de nombreuses fédérations nationales s’apprêtent à lancer des appels d’offres, l’entreprise allemande fera « des offres là où cela a du sens, à un prix qui nous convient et, au-delà, nous ne participerons pas », a prévenu le dirigeant norvégien, notamment au sujet de l’équipe de France, sous contrat avec Nike jusqu’en 2026.

Plus lucratif selon lui que les partenariats avec des sélections, Bjørn Gulden a salué « l’impact publicitaire » découlant de prestigieux clubs européens sponsorisés comme le Real Madrid et le Bayern Munich.

Si la marque aux trois bandes compte sur l’Euro « à la maison » (14 juin-14 juillet) pour dynamiser ses ventes, les JO de Paris (26 juillet-11 août) lui fourniront une vitrine inégalable, face à ses rivaux Nike et Puma, a-t-il avancé. Les Jeux seront « un élément important pour l’avenir de la marque », a ainsi estimé le patron d’Adidas, en poste depuis janvier 2023.