C’est le produit que tout le monde s’arrache en cette rentrée. La pâte à tartiner algérienne El Mordjene est devenue un véritable phénomène viral depuis quelques semaines. La raison ? Cet été, plusieurs influenceurs ont vanté, sur Instagram et TikTok, le goût (très sucré) de cette pâte à tartiner, qui ressemblerait au fourrage des Kinder Bueno.

Des milliers de vidéos postées sur les réseaux sociaux montrent ainsi des utilisateurs dégustant le produit, certains se filmant même dans les rues de Paris, déclarant « tourner depuis deux heures » pour tenter de trouver une épicerie vendant la fameuse pâte à tartiner. La plupart estimant que le produit serait bien meilleur que le très célèbre Nutella, commercialisé par Ferrero.

Des prix qui ont presque doublé

Principalement commercialisée en Algérie depuis 2021 par la marque Cébon, spécialiste des ingrédients de pâtisserie, cette pâte à tartiner était jusqu’alors inconnue en France. Elle n’était vendue que dans de petites épiceries, qui depuis quelques semaines, sont quasiment toutes en rupture de stock.

Certains professionnels ont par ailleurs profité de la forte demande pour faire grimper les prix. Initialement vendu 3,50 euros pour un pot de 200 grammes, et 8,50 euros le pot de 700 grammes, cette pâte à tartiner « crème de noisettes grillées » a vu son prix presque doubler dans certaines petites enseignes. Notamment à Marseille, où France 3 Provence-Alpes-Côte-d’Azur a débusqué un discounteur vendant le pot de 700 grammes à 12,99 euros. Ou encore à Lille, où certains n’hésiteraient pas à vendre des pots à 15 euros sur le marché.

Interdite en Europe ?

L’engouement pour ce produit pourrait peut-être bientôt prendre fin. D’après certains médias algériens, la pâte à tartiner pourrait être interdite en Europe, et donc en France. Le produit ne respecterait pas la législation européenne et plus particulièrement le fait que certains pays, dont l’Algérie, ne peuvent pas exporter des produits contenant du lait, sur le territoire de l’Union européenne.

« Des containers pleins de pots de la célèbre pâte algérienne ont été bloqués au port de Marseille en France », a indiqué le média algérien TSA Algérie. Le président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), a confirmé ce vendredi que « la dernière cargaison de la pâte El Mordjene n’avait pas été autorisée à être déchargée en Europe ». Il dénonce une mesure destinée à protéger les produits européens, notamment le Nutella…