Pourquoi Apple pourrait-il mettre fin à la production de son casque Vision Pro ?

Est-ce déjà la fin de l’Apple Vision Pro ? Depuis le début de l’été, la marque à la pomme a fortement réduit la production de son célèbre casque de réalité mixte, rapporte le média spécialisé The Information.

Or, le géant américain envisagerait même d’arrêter complètement la fabrication de la version actuelle de l’appareil d’ici à la fin de l’année, selon plusieurs sources impliquées dans la conception des composants du casque.

Des milliers de pièces non livrées

Cette décision, si elle devait être prise, ne signerait toutefois pas la fin définitive du casque Apple. En effet, l’entreprise aurait décidé en début d’année de se concentrer sur la construction d’un modèle moins cher que la version actuelle, vendue en France à partir de 3.999 euros. Le nouveau venu pourrait sortir d’ici à la fin de l’année 2025.

En raison de son prix élevé et du manque d’applications disponibles, l’Apple Vision Pro première génération n’a pas rencontré le succès escompté. Selon un employé de l’un des fournisseurs d’Apple, son usine aurait suspendu la production des composants en mai dernier en raison des faibles prévisions de l’entreprise. D’après lui, des dizaines de milliers de pièces non livrées s’entasseraient désormais dans l’entrepôt.

Une demande trop faible

Et pour cause : d’après nos confrères, Apple aurait vendu environ 370.000 casques au cours des trois premiers trimestres de l’année 2024. Selon ses prévisions, moins de 50.000 seulement devraient être achetés par les clients avant la fin de l’année. En comparaison, son concurrent Meta a vendu environ six millions de casques Quest 2 et trois millions de Quest 3 lors des trois premiers trimestres qui ont suivi leur lancement respectif. Ce qui s’explique en partie par un prix nettement inférieur à celui du casque Apple.

La production du Vision Pro pourrait toutefois reprendre rapidement si les ventes commençaient à augmenter, les lignes de production n’étant pas démantelées par Apple. Dans une interview publiée dimanche dernier, Tim Cook, le PDG de la marque à la pomme, a déclaré au Wall Street Journal que le Vision Pro n’était pas un « produit de masse » en raison, précisément, de son prix très élevé.