Nous adorons Sony. Vraiment.

Et nous voulons qu’ils reviennent au meilleur niveau.

Voici comment ils pourraient le faire.

Certains d’entre vous semblent ne pas avoir compris la sincérité de nos précédents propos sur Sony. Nous y reviendrons bientôt.

En attendant lisez ce qui suit sans a priori, nous exposons comment nous pensons que Sony pourrait redevenir le Sony qui nous a longtemps fait rêver.

Car tout comme nous, vous êtes plus de 70% à penser qu’il n’est pas trop tard pour Sony.

Ouvrez les vannes vers le nuage

Sony est assis sur un véritable trésor: du contenu. Microsoft possède des jeux et Office. Apple vend beaucoup de musique, mais ne possède rien d’autre que des logiciels. Google possède YouTube et les contenus générés par les utilisateurs, mais crée peu de contenu professionnel propre. En revanche Sony possède une vaste bibliothèque de musique, de films, de séries télé et de jeux.

Imaginez un instant si Sony proposait un accès simple et bon marché à toutes leurs archives. Pas forcément gratuitement, mais à un coût modique. Ils ont toutes les cartes en main pour faire bleuir la concurrence.

Evidemment il faudra éviter les errements du passé et les stores propriétaires (Connect ou ImageStation) et au contraire surfer sur la vague du nuage pour distribuer du contenu à la demande ou par souscription, accessible simplement et rapidement sur n’importe quel gadget multimédia.

Laissez tomber Sony Ericsson

Les produits Sony Ericsson ont un train de retard et ne font rêver personne. Il faut passer à autre chose. Les téléphones ne sont plus des téléphones mais des trucs qui permettent aussi de téléphoner. Sony doit absolument reprendre la main sur ces gadgets car la téléphonie et les données en mobilité font partie intégrante du paysage électronique de ce siège.

Même si un téléphone n’est finalement qu’un appareil radio avec un peu de logiciel, il est aujourd’hui trop stratégique pour être développé ailleurs qu’en interne.

Ne faites que des PlayStation

Si vous demandez à un passant dans la rue quel est son produit Sony préféré, il y a de bonnes chances qu’il vous réponde “PlayStation”. Plusieurs raisons permettent de l’expliquer, notamment le fait que c’est le dernier produit Sony à être vraiment différent de ceux de la concurrence.

Les premières PlayStation s’étaient illustrées par la capacité à lire des CD audio. Pourquoi le modèle actuel ne peut-il pas servir de média center? Sony pourrait ainsi reconquérir le coeur des foyers, au sens propre comme au figuré.

Ne parlons même pas de la PSPgo. Connaissez-vous seulement quelqu’un qui en a une? Mais un PSPphone! Imaginez un joli appareil portable au design séduisant, qui permettrait d’accéder à la riche bibliothèque de jeux PSP, plus toute la musique et tous les films en catalogue chez Sony, et qui permette aussi de téléphoner. Ils en vendraient un million dès le premier jour.

Continuez d’inventer

Au lieu de nous inonder de gammes de produits aussi interminables qu’incompréhensibles, recommencez à nous faire rêver en nous interpellant: “regardez ce que nous avons inventé”. Personne n’a oublié la présentation du premier Walkman ou les premiers pas d’Aibo.

Ramenez les robots

A propos de robots! Le Japon tout entier développe la robotique tous azimuts. Tout le Japon, sauf Sony qui abandonne Aibo comme certains laissent leur chien au bord de la route des vacances. Ce n’est pas le Rolly qui pourra le remplacer (surtout en étant hors de prix). Mais Sony pourrait clairement jouer un rôle de premier plan sur la robotique. La marque bénéficiant encore de l’affection de nombreux consommateurs, ils pourraient contribuer à faire accepter et peut-être même aimer les robots aux plus réticents.

Fabriquez la qualité Sony

Il fut un temps où Sony était synonyme de “top”. C’est cette réputation de qualité qui a construit la réputation de Sony et créé la confiance des consommateurs. Aujourd’hui les produits Sony sont restés chers, mais la qualité n’est plus autant au rendez-vous, et les consommateurs commencent à s’en rendre compte. Le danger est d’autant plus grand que la concurrence s’est sérieusement affûtée. Sony doit donc à nouveau fabriquer les meilleurs gadgets au monde. C’est aussi simple que cela: si Sony doit signifier quelque chose, c’est être synonyme de la meilleure qualité possible.

Faites-nous rêver

Sony est à la dérive. L’entreprise tente de continuer à surfer sur la vague en étant persuadée de toujours être le leader mondial des produits électroniques. Mais la hauteur des vagues s’amenuise, et il est grand temps de prendre un nouvel élan. Nous savons qu’il n’est pas trop tard, et nous percevons, même dans des produits un peu faibles, que l’esprit de Sony est toujours présent.

Le géant endormi doit se réveiller. Nous sommes persuadés que Sony a encore aujourd’hui la possibilité de redevenir une entreprise capable de nous faire rêver. Le plus tôt sera évidemment le mieux.