Une vidéo amateur d'un mariage cartonne et booste les ventes d'une chanson de Chris Brown

Aux Etats-Unis, la mariée fait en général son entrée sur la «Marche nuptiale» ou le «Canon de Pachelbel». Jill, Kevin et tous leurs amis ont, eux, choisi «Forever» de Chris Brown, sur laquelle ils ont effectué une chorégraphie très Kamel Oualienne, au beau milieu de la nef. Un carton immédiat sur YouTube. La vidéo a déjà été visionnée plus de 12 millions de fois en une dizaine de jours. On a même aperçu les jeunes mariés sur les plateaux télé.

Il s'agit de l'un des meilleurs démarrages de tous les temps, avec le clip de Susan Boyle et des bébés d'Evian. Si «Wired» s'étonnait que la vidéo de la chanteuse britannique n'ait pas été monétisée, YouTube a semble-t-il retenu la leçon. Dans un billet sur son blog officiel, Google (qui a racheté YouTube pour 1,7 milliard de dollars en 2006) se félicite du succès de la vidéo. Mercredi, nous vous parlions des remerciements du groupe Barcelona, dans une situation similaire.

En 4e position des charts iTunes

Avec sa technologie de fingerprinting, YouTube peut en effet identifier automatiquement des contenus qui violent des droits d'auteurs. Averti, le propriétaire (ici Sony Music) a trois choix: bloquer la vidéo, insérer de la publicité ou bien un lien direct pour acheter le contenu en question. Selon Google, le lien «clic-to-buy» incrusté dans la vidéo a boosté les ventes de la chanson de Chris Brown. Sortie il y a un an, le titre a grimpé en 4e position dans les charts iTunes, et en 3e sur Amazon. Le taux de «clic-through» est deux fois plus élevé qu'habituellement, détaille Google. Qui affirme que la vidéo a aussi impacté le clip officiel de Chris Brown, et donc les ventes par effet boule de neige.

«C'est la preuve», affirme Google, «que malgré ce qu'affirment de nombreuses études qui remettent en question l'efficacité promotionnelle» de YouTube, la plateforme peut générer des bénéfices. Car à la différence d'un Hulu, qui séduit les publicitaires avec des vidéos officielles (séries et films principalement), YouTube et son immense majorité de vidéos amateurs rament. Ajoutez des coûts d'hébergement faramineux, et selon certains, YouTube pourrait perdre 470 millions de dollars cette année.

Partage des bénéfices

La chanson de Chris Brown qui cartonne dans les charts, c'est tout bénéf pour Sony (et pour le chanteur, qui fait l'actualité pour autre chose que ses talents de boxeur). Mais quid de YouTube? Contacté par 20minutes.fr, Google refuse évidemment de donner un chiffre. Mais explique que «les accords sur du clic-to-buy varient. Parfois, YouTube perçoit une commission si un achat est effectué, et parfois pas». Plus généralement, «quand une compagnie décide de monétiser une vidéo, les bénéfices sont partagés» avec YouTube. La prochaine fois que vous allez à l'église, vous savez ce qu'il vous reste à faire...

Les mentalités évoluent-elles petit à petit au sein de l'industrie du disque ?