Pas assez riche (ni cool) pour acheter un Mac

De notre correspondant à Los Angeles

La guerre Mac/PC est à peu près aussi ancienne que l’invention du transistor. Avec sa nouvelle campagne de pub, Microsoft appuie (enfin?) là où ça fait mal: le prix.

Le pitch? Une douzaine de chasseurs de portables a été recrutée via des petites annonces. L’agence de pub de Microsoft leur a seulement dit qu’ils participaient à une étude marketing, sans leur révéler pour qui (une stratégie déjà employée sur des pubs pour Vista). Cette fois-ci, le deal est le suivant: on vous donne une somme d’argent pour acheter un ordinateur portable; «vous le trouvez, vous le gardez» (ainsi que la différence).

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Elle s’appelle Lauren. Avec son écharpe verte et son grand sourire, elle est à la recherche d’un portable «rapide, avec un clavier confortable et un écran de 17 pouces». Le tout pour moins de 1.000 dollars. Sa première destination? Une Apple Store de Los Angeles. Elle en ressort dépitée. «A moins de 1.000 dollars, il n’y en avait qu’un, et avec un écran de 13 pouces. Il faudrait que je double mon budget, ce n’est pas possible», soupire-t-elle. Et de lâcher la ligne qui tue (Microsoft jure que personne ne lui a soufflée): «Je ne suis juste pas assez cool pour être un Mac!».

Avance rapide. Lauren se rend ensuite dans un Best-Buy (le Darty américain) où elle craque pour un HP Pavillion à 700 dollars. «Yaaay», se réjouit-elle.

«Je suis un PC et je ne suis pas tout seul»

Depuis un moment, Apple et Microsoft se livrent à une gueguerre à coup de spots interposés via les «I’m a Mac / I’m a PC». Jusqu’ici, on ne peut pas dire que Microsoft gagnait la bataille.

Avec cette nouvelle campagne, Microsoft abandonne l’idée de lutter sur le terrain de la «cool attitude» ou celui de l’originalité. Adieu donc, les pubs fumeuses avec Bill Gates et Jerry Seinfeld qui essaient des chaussures. La récession est là. Microsoft mise sur le prix et met en scène des Américains moyens. Dernièrement, Microsoft avait déjà dégainé l’adorable Kylie, «J’ai 4 ans et demi et je suis un Pi-Ci» et une série «Je suis un PC et je ne suis pas tout seul».

Les mauvaises langues relèveront que Lauren est manager dans un bureau et actrice à ses heures perdues, et qu’elle peut sûrement s’offrir un portable à plus de 700 dollars. Ce n’est pas forcément très fairplay non plus de comparer un HP Pavillion équipé d’un processeur AMD d’entrée de gamme avec un MacBook Pro. Mais qui a dit qu’une campagne de pub devait être au-dessus de la ceinture?

Steve Ballmer, le patron de Microsoft a récemment plaisanté, expliquant que «rien que le logo Apple coûte 500 dollars». Selon vous, les Mac le valent-t-ils? Microsoft a-t-il raison d’attaquer sur ce terrain?