La pub sur le Web revient très fort

Rasoirs ou voitures? Ces derniers temps, les publicités virales et campagnes marketings font leur grand retour sur la toile. Avec deux objets phares: le rasoir ou la voiture. Donc, des opérations calibrées pour l’internaute masculin, si possible jeune cadre dynamique à fort pouvoir d’achat, la ménagère de moins de 50 ans du Web.

Actuellement à l’affiche, Wilkinson qui fait un tabac avec sa campagne fight for kisses et une pub très dans l’esprit jeu vidéo. D’ailleurs un site Internet a été monté pour l’occasion permettant de télécharger un petit jeu de combat plutôt décalé et déjanté. Question voiture, ces dernières semaines, c’est une publicité allemande pour Renault qui fait les délices de l’Internet, se plaçant régulièrement en tête de gondole des sites d’échange de vidéos. On y voit, démontrés par l’absurde et les crash-tests à répétition, la solidité du dernier modèle du constructeur Français.

Tape à l’oeil

L’univers auto se décline assez largement en vidéos virales, avec plus d’une centaine de pubs recensés depuis début 2007 sur des sites populaires tels que YouTube ou encore Dailymotion. Elles se caractérisent souvent par un petit côté sensationnel ou tape à l’œil à l’instar de cette publicité Nissan.

Les produits de beauté, eux, se déclinent d’avantage au travers d’un concept marketing très en vogue en ce moment: l’advertgaming. Un blog a même été créé entièrement dédié à ce phénomène qui recense plus de 500 petits jeux flashs. Ces derniers prennent le jeu comme prétexte pour véhiculer des «valeurs, l’image et l’univers d’une marque», selon les propos d’un responsable d’une agence de communication interactive. Une étude, menée en Grande-Bretagne par Yahoo, a montré que près d’un Anglais sur trois avait, fin 2006, déjà participé à un advertgame.