TheTake, l’appli qui transforme le cinéma en supermarché en ligne

Si certains films ressemblent déjà à des longs-métrages de publicité pour voitures de luxe et téléphones portables, Tyler Cooper a une ambition: transformer tout le cinéma en catalogue d’achat en ligne. Pour cela, sa société TheTake a développé l’application du même nom qui peut reconnaître le film que vous regardez et vous suggérer une liste d’achats.

Similaire à Shazam (l’application qui reconnaît la musique que vous écoutez) dans son fonctionnement, TheTake compare le son de l’extrait que vous lui présentez à sa base de données, et affiche la page du film en question s’il est référencé. La base contient pour l’instant une centaine de blockbusters parmi les plus récents, et peut «ingérer» une dizaine de films par semaine, selon Tyler Cooper. Il est aussi possible d’envoyer une suggestion; les titres les plus demandés seront intégrés en priorité.

Le couteau à 235 dollars de Scarlett Johansson

Pour les films présents dans la base de données, la reconnaissance est relativement rapide. En quelques secondes, la page de résultats s’affiche avec une liste de captures d’écran de différentes scènes, à chacune desquelles est accolée au moins une suggestion d’achat, avec la précision «résultat exact», s’il s’agit vraiment du modèle utilisé dans la scène, ou «résultat proche». Dans Lucy, une image des fesses de Scarlett Johansson vous renvoit vers la page d’achat du couteau à 235 dollars dans sa poche arrière (résultat exact) et vers une paire de jeans Armani (résultat proche).

Derrière l’application, une réalité: les achats sur téléphones mobiles sont en pleine croissance. Selon une étude américaine, 70% des consommateurs interrogés ont effectué un achat sur leur smartphone au cours des six derniers mois, contre 59% un an plus tôt. Ebay avait d’ailleurs lancé un produit similaire en 2011.

Menottes, cravache et Général Zod

Au détour de ces interminables listes de cravates, d’escarpins et de voitures, se cachent des recommandations plus atypiques. Pour Fifty Shades of Grey, l’application vous propose un bandeau en soie pour les yeux à 64 dollars, des menottes à 20 dollars ou une cravache à 90 dollars (résultats proches) mais aussi des informations touristiques sur la tour Space Needle de Seattle.

Si vous regardez Man of Steel, l’appli, éclectique, peut vous proposer un pantalon cintré aussi bien qu’un costume sur mesure du Général Zod. Quant à ceux qui ont de la kryptonite dans le porte-monnaie, TheTake peut aussi leur suggérer un costume «similaire» à 39 dollars ou même une figurine du bon Général.

TheTake peut aussi renvoyer vers des pages Wikipédia, par exemple pour les flingues de Die Hard: Belle journée pour mourir pour lesquels l’appli a le bon goût de ne pas proposer de liens d’achat (mais vous donne accès à la page Wikipédia du fabricant). Vous n’échappez pas en revanche aux gilets pare-balles à partir de 101,99 dollars ou à l’hélicoptère à 15 millions de dollars. La société, qui cantonne son application aux films pour l’instant, n’écarte pas d’en étendre l’usage aux programmes télévisés, clips musicaux et à tous les contenus multimédia.