Appareils photo hybrides: Les ventes décollent… enfin!

Près de 6 ans après leur lancement, les appareils photo hybrides voient leurs ventes bondir. Arrivés timidement sur le marché en 2008 chez Panasonic (avec son G1) et Olympus (avec le PEN E-P1) ceux que l’on appelle également «compacts à objectifs interchangeables» sont en passe de gagner la partie. «Depuis 6 mois, on assiste à un vrai tournant sur le marché. Alors que les compacts et les Reflex perdent environ un quart de leurs volumes de ventes, les hybrides progressent de 10%» note Elise Dupuis, chef de groupe marketing photo vidéo chez Sony France, le leader du secteur avec 30% de parts de marché. «Les utilisateur ont mis du temps à être convaincus. Face à la dégringolade côté reflex, les hybrides à forte valeur ajoutée tirent le marché. Les gens qui ont la photo en passion les adoptent», constate également Arnaud Pézeron, directeur du marketing chez Olympus France.

100 000 ventes en 2014

Raison de cette soudaine envolée qui fera qu’il se vendra un hybride pour trois reflex en cette fin d’année? «L’hybride marche bien car les consommateurs ont compris qu’en restant compact et léger, ce type d’appareil photo offre une qualité équivalente à celle d’un reflex», constate Elise Dupuis. Résultat, ce sont quelques 100.000 hybrides qui devraient se vendre en 2014 pour un prix moyen boîtier nu de 500 euros (contre 600 euros pour un réflex). On reste cependant loin des 2,3 millions de compacts numériques qui, malgré une perte de 25% de leur volume de vente, seront achetés en France en 2014…