C.P. avec AFP
C’est le nouveau visage de Balenciaga. La Britannique Martine Rose a été nommée vendredi à la tête de la création de la maison, succédant à Pierpaolo Piccioli. « C’est un immense privilège d’être nommée directrice de la création de Balenciaga, une maison avec un héritage extraordinaire et un esprit créatif audacieux qui m’a toujours inspirée », s’est réjouie la créatrice dans un communiqué du groupe Kering.
Martine Rose ne fait toutefois pas un pas dans l’inconnu, pas totalement. Entre 2015 et 2018, elle avait été consultante pour les collections homme de Balenciaga aux côtés du Géorgien Demna, qui l’avait recrutée à son arrivée. Une décennie plus tard, elle devient l’une des rares créatrices noires à la tête d’une grande maison de luxe, à l’image de Grace Wales Bonner, nommée l’année dernière à la création masculine chez Hermès.
Une créatrice (et un parcours) à contre-courant
Née dans la banlieue sud de Londres, Martine Rose n’a pas filé tout droit, comme bon nombre de ses pairs, à l’école Central Saint Martins. L’aspirante créatrice est passée par le Camberwell College of Arts, spécialisé dans l’art et le design, avant de peaufiner sa formation à l’université du Middlesex. « Je faisais de la mode féminine, mais comme il s’agissait de filles vêtues de vêtements pour garçons, c’était en réalité toujours de la mode masculine », explique-t-elle au Guardian en 2017.
La Britannique n’attend pas qu’on vienne la chercher pour se frotter au monde de la mode, et lance dans la foulée une ligne de tee-shirts avec sa collaboratrice de longue date Tamara Rothstein. En 2007, Martine Rose fonde sa propre marque articulée autour des chemises pour hommes, avant de l’élargir à tout l’attirail masculin. Une décennie plus tard, elle se fait remarquer par le jury du Prix LVMH où elle figure parmi les demi-finalistes. Entre-temps, on l’a vu, elle devient consultante pour les collections masculines de Balenciaga.
Inspirée par les sous-cultures londoniennes
Le monde ouvrier, le football, le punk, les rave et d’autres sous-cultures, voire contre-cultures londoniennes, constituent l’essence de la mode de Martine Rose. La créatrice se nourrit depuis toujours des gens, ceux qui l’entourent comme ceux qu’elle croise au quotidien. « Je me souviens d’avoir regardé mes frères et sœurs et mes cousins se préparer pour sortir en boîte. C’est là que tout a commencé pour moi. J’ai commencé à sortir assez jeune et, déjà à l’époque, j’adorais observer ce que les vêtements évoquaient », confie-t-elle au média britannique.
Chez Balenciaga, aux côtés de Demna, elle a apporté cette touche subversive aux collections, avec des silhouettes amples et oversize, des tailleurs carrés, ou encore les fameuses « dad shoes » - ces grosses baskets d’inspiration rétro devenues un véritable phénomène de mode. Un univers fait d’explorations et de détournements, marqué par une esthétique fluide, qui manquait à la mode ces dernières saisons. Sans compter sur ses défilés, tour à tour dans la rue, un marché couvert ou une salle d’escalade, qui pourraient systématiquement créer l’événement.
Pile dans « l’esprit » Balenciaga
Ces marqueurs collent à la maison Balenciaga, toujours en quête de consolider une image de plus en plus populaire chez les jeunes. Pour Luca de Meo, directeur général de Kering, Martine Rose incarne « l’esprit » d’une maison « à la créativité radicale ». « Sa proximité avec la nouvelle génération et ses liens étroits avec la culture apportent une nouvelle dimension à la maison », a-t-il ajouté.
« Rihanna est régulièrement aperçue dans ses créations, tandis que Kendrick Lamar en a presque fait son habilleuse attitrée pour certains des plus grands moments de sa carrière », souligne vendredi le British Vogue. Martine Rose, encore peu connue en France, prendra ses fonctions le 16 novembre et son premier défilé devrait avoir lieu en février lors de la Semaine de la mode parisienne.
