«Shay Mitchell est dans la sauce ». Voici ce que l’on peut lire sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, lorsque l’on y tape le nom de l’actrice canadienne, connue pour son rôle dans la série Pretty Little Liars. Comme de nombreuses célébrités, à l’image de Kim Kardashian, Kylie Jenner, Millie Bobby Brown ou Hailey Bieber, Shay Mitchell a fondé sa propre marque de cosmétiques, dévoilant les premiers produits il y a près d’une semaine. Mais ce lancement n’a pas (vraiment) obtenu le succès escompté, ne serait-ce parce qu’elle s’adresse aux enfants âgés de 3 ans et plus. Sur les réseaux sociaux, c’est un véritable tollé.

« Juste au moment où vous pensiez que les nouvelles ne pouvaient pas être pires, Shay Mitchell annonce le lancement d’une gamme de soins pour la peau destinée aux enfants », s’indigne l’utilisatrice Sana, dont la vidéo a été likée par près de 70.000 personnes. « Parce qu’après tout, pourquoi votre dysmorphie corporelle devrait-elle commencer à l’adolescence alors qu’elle peut commencer dès la naissance ? », poursuit-elle, précisant que sont les petites filles qui seront une nouvelle fois ciblées par cette quête d’un idéal de beauté.

A l’exception de quelques vidéos, tous les commentaires vont dans le même sens, montrant l’exaspération des internautes face à cette marque entièrement dédiée aux enfants. « Lancer une gamme de soins destinée aux enfants, c’est complètement dingue », « Elle n’a pas compris le concept du bad buzz, je crois », « C’est vraiment n’importe quoi », comptent parmi la foule de commentaires postés sur les réseaux sociaux en réponse au lancement de cette nouvelle marque.

« Encourager des habitudes saines »

Baptisée « Rini », la marque dit être « fabriquée consciencieusement en Corée, spécialement pour les enfants ! » avec pour objectif d'« encourager des habitudes saines [et] d’inspirer la confiance ». Trois produits, uniquement des masques pour le visage, composent pour le moment l’offre de cette gamme de soins pour la peau, tous formulés - toujours selon la marque - avec des ingrédients végans et naturels, « développés conformément à la réglementation européenne en matière de sécurité cosmétique ». Et de préciser que les produits Rini ne contiendront jamais de parfum, d’alcool, de sulfates, de phtalates, ou encore de parabènes, entre autres.

« L’idée de Rini est née de moments quotidiens passés avec des enfants, qui ont révélé le besoin de soins plus sûrs, plus innovants et réparateurs pour la peau délicate des enfants. Des fêtes d’anniversaire où l’on utilise des peintures pour le visage tenaces aux transformations fastueuses en princesses et aux récitals de danse où l’on utilise du fard à joues et du rouge à lèvres, les enfants sont souvent exposés à des produits qui ne sont pas formulés pour eux. Rini est conçu pour aider à protéger, apaiser et favoriser la récupération grâce à des produits scientifiquement éprouvés », indique la toute jeune marque dans un communiqué.

Reste que sur les réseaux sociaux, la pilule a du mal à passer. Et ce, même si certains internautes soulignent l’hypocrisie de la controverse, ne serait-ce parce que certaines enseignes de cosmétiques commercialisent déjà de tels produits. Impossible de ne pas penser au phénomène « Sephora Kids » devenu viral début 2024. D’autres soulignent l’intérêt pour les parents de partager de tels moments avec leurs enfants, afin de transmettre les bonnes pratiques en la matière. Mais est-ce que cette transmission doit (forcément) se faire à partir de 3 ans ?