Vanessa Hudgens, les hauts à franges, les chapeaux de cow-boy… Il fut un temps où Coachella était LE festival de référence, l’endroit où naissaient les tendances mode qui allaient régner tout l’été.

Deux week-ends par an, Coachella se transformait en véritable podium à ciel ouvert. Et les marques en profitent pour briller : elles invitent célébrités et influenceurs afin qu’ils créent du contenu autour de leurs produits, et mettent en valeur leurs tenues. Aussi influent que la Fashion Week, le festival s’imposait comme un événement incontournable sur les réseaux sociaux. Les looks y étaient scrutés avec autant d’attention qu’au Met Gala. Mais depuis quelques années, la magie semble s’essouffler. Entre appels au boycott liés aux dérives du propriétaire, les prix exorbitants et critiques de plus en plus nombreuses en ligne… une question se pose : Coachella est-il encore cool ? Est-il toujours ce festival visionnaire en matière de mode ?

Des looks vu et revu

20.000 dollars… C’est ce que peut toucher une célébrité ou une créatrice de contenu pour apparaître au festival, habillée par une marque. D’après le New York Daily News, c’est la somme qu’aurait reçue Lea Michele de la part de Lacoste en 2014. Autant dire que les attentes du public sont élevées concernant les looks de leurs influenceurs préférés.

Mais cette année, la tendance est à la simplicité… voire à la nonchalance. Entre ceux qui en font trop et ceux qui n’en font clairement pas assez, la toile se divise. « Ils ne font plus d’effort », « c’est très decevant »..., peut-on lire dans les commentaires des fameux classements des meilleurs et pires looks du festival. Un TikTok cumulant 1 million de likes et 9 millions de vues compile d’ailleurs les pires tenues de cette édition, preuve de la déception ambiante.

Les looks classiques bohèmes n’impressionnent plus. Jugés trop « déjà-vus », ces looks sont désormais perçus comme des déguisements portés uniquement pour l’occasion. Certains assument ce relâchement, comme Emma Chamberlain, youtubeuse à 12 millions d’abonnées qui déclare que « faire des efforts pour bien s’habiller à Coachella, ce n’est plus cool ». Après avoir boudé le festival l’an dernier, elle y est retournée cette année… sans se prendre la tête sur sa tenue. Une posture qui n’a pas convaincu un public toujours en quête d’inspiration estivale.

Les artistes reprennent la lumière

Alors, vers qui les internautes se sont-ils tournés cette année à Coachella ? Contre toute attente : vers les artistes sur scène ! Avec des looks audacieux, affirmés et osés, ce sont eux qui ont volé la vedette aux influenceurs. Ironie du sort pour un festival devenu, au fil des années, un véritable défilé d’influence… qui semble enfin se recentrer sur sa raison d’être première : la musique.

Lady Gaga, en tête d’affiche, a inspiré de nombreux festivaliers, qui ont repris les codes visuels de ses clips emblématiques. Mais ce sont surtout Jennie (de BLACKPINK), Tyla ou encore Lola Young qui ont marqué les esprits avec des tenues virales et commentées sur les réseaux. Le festival perd-il peu à peu sa singularité pour devenir un simple événement musical parmi tant d’autres ? Une chose est sûre : si la line-up reste solide (et heureusement, vu le prix des billets à partir de 600 $), ce sont les invités et influenceurs qui déçoivent. Pourtant, il y a encore quelques années, c’étaient eux qui faisaient rayonner le festival bien au-delà de la scène. Ajoutez à cela les prises de position ultra controversées de son propriétaire anti-LGBT, anti-avortement, pro-armes et le fossé se creuse avec un public progressiste, engagé, et autrefois fidèle. Le festival californien perd-il de sa magie ? La question est posée.