Vous vous maquillez encore les yeux et pas les lèvres ? Vous êtes donc super ringard

Vous vous souvenez de Cristina Cordula qui hurlait quand elle voyait dans Les reines du shopping une candidate se maquiller les yeux et les lèvres ? Quelques années plus tard, la Brésilienne n’a plus besoin de hurler à la faute de goûts. La Génération Z a fait le choix de délaisser le maquillage sur le haut du visage pour tout miser sur les lèvres et surtout pour s’amuser avec les couleurs et les textures. On ne parle pas de porter du rouge tous les jours mais d’opter pour des teintes colorées et un peu brillantes.

Le marché mondial des produits de soin des lèvres a atteint 2,5 milliards de dollars en 2024. Selon les prévisions du groupe IMARC, ce marché devrait atteindre 3,6 milliards de dollars d’ici 2033, soit un taux de croissance annuel composé de 3,8 % sur la période 2025-2033. Les consommateurs sont à la recherche de soins, d’innovations rapides dans la formulation des produits et de fun dans les propositions des marques.

« Un geste simple mais stratégique dans un make-up »

En ce début d’année 2026, c’est sur les lèvres qu’il faut tout miser. Après des années dominées par la « clean girl era » et les teintes nude ultra-discrètes, le maquillage des lèvres évolue vers plus d’expression, de confort et de sophistication. Les podiums de la Fashion Week printemps été 2026, les nouvelles propositions des marques et les réseaux sociaux confirment un basculement clair, les yeux sont peu à peu délaissés pour s’amuser avec la bouche. Célia, tout juste 25 ans, regarde avec amusement les produits de sa sœur aînée, « elle met encore de l’ombre à paupières… Plus personne ne fait ça, on met à peine du mascara donc se maquiller les yeux ou mettre de l’eye-liner ce n’est vraiment pas moderne… » Une tendance que confirme Margaux Jalouzot, make-up Artist pour L’Oréal Paris, « la bouche devient le point d’équilibre du maquillage. Même avec un teint léger et peu de maquillage sur les yeux, une belle bouche apporte de la sophistication, parfois juste une touche de couleur. Le choix de la teinte, du contour, de la texture peut faire twister tout un look. C’est un geste simple mais stratégique dans un make-up. »

Aujourd’hui on remarque que les réseaux sociaux ont tout changé dans notre regard vis-à-vis du maquillage. Des comptes dédiés à trouver les plus belles combinaisons de produits lèvres existent et les vidéos pour promouvoir les dernières pépites des marques sont en forte croissance. Le but pour les amoureuses et amoureux de make-up ? Trouver le ''lip combo'' parfait, c’est-à-dire la meilleure combinaison entre le crayon à lèvres, le rouge à lèvres et le gloss. Toute une organisation pour être à la pointe de la tendance comme l’explique l’experte, « Les femmes veulent pouvoir personnaliser le rendu. Un crayon un peu plus foncé pour structurer et dessiner le contour des lèvres, un rouge à lèvres ou un gloss plus clair au centre, parfois même mélanger plusieurs textures. »

Belles lèvres, belle peau

Les marques ont compris qu’un nouveau business était à portée de lèvres et que des innovations étaient attendues par les clients. Prenez par exemple l’une des marques préférées de la Gen Z : NYX Cosmestics. Sur TikTok, les dix-sept dernières vidéos de la marque concernent la promotion de produits pour les lèvres mais aussi des tutoriels pour montrer comment les utiliser. La marque Too Faced faisait partie des références pour les produits pour les yeux : palettes d’ombres à paupières colorées, mascara à gogo mais maintenant, la firme anglaise revoit son positionnement. « Nous réfléchissons toujours à de nouveaux produits. Nous nous orientons vers des produits qui sont magnifiques seuls, mais encore plus irrésistibles lorsqu’on les associent. La routine moderne pour les lèvres consiste à construire : un peu de structure et un peu de brillance. Notre objectif est de rendre ce processus facile, personnalisable » explique elle aussi Patricia Cuesta, Head of Education & Artistry chez Too Faced.

Margaux Jalouzot note que les fans de maquillage souhaitent également prendre soin de leur peau et donc de leurs lèvres en optant pour des produits tournés vers la skincare, « on veut un résultat beauté visible, mais sans compromis sur le confort. Un produit lèvres aujourd’hui doit hydrater, lisser, ne pas marquer les ridules, tenir sans assécher. Le maquillage ne peut plus être inconfortable. ». Les marques veulent tout miser sur un retour du plaisir de porter une bouche qui existe vraiment, « on observe un élan créatif, en particulier autour des lèvres et des joues, avec de plus en plus de personnes qui superposent, ajoutent de la brillance, et personnalisent leur fini pour l’adapter à leur humeur sur les lèvres et les joues avec des produits hybrides » termine l’experte anglaise. La beauté n’est plus qu’une question de perfection rigide, mais d’intention et surtout de confort.