Il est bleu, a le poil soyeux et peut être un chouïa colérique, pourtant Stitch a conquis le coeur de bon nombre d’entre nous. Sorti en 2002, le film d’animation Lilo & Stitch a rapidement conquis le cœur des enfants grâce à son duo atypique : une petite fille hawaïenne et un extraterrestre. Loin des histoires traditionnelles, le film parle avec douceur et humour des thèmes comme le deuil, la famille et la solitude. Fort de ce succès, plus de vingt ans plus tard, Disney mise sur une version en prises de vues réelles pour faire redécouvrir cette histoire. Les nouvelles générations et les fans vont donc redécouvrir Stitch.

Une histoire qui résonne chez tout le monde

Avec ses grandes oreilles, ses six pattes (parfois quatre, selon l’humeur) et son regard espiègle, l’expérience 626 a tout de suite marqué les esprits. « J’adore Stitch depuis toujours. J’ai beaucoup, beaucoup regardé Lilo & Stitch quand j’étais petite, c’est un peu mon Roi Lion à moi. » témoigne Manon, « Je me suis beaucoup attachée aux personnages parce que je trouve l’histoire touchante, en premier lieu Stitch. Il est mignon, il a une bonne bouille et il est touchant, avec sa sensibilité et son regard de chien battu. Et puis il incarne la famille, le fait de trouver un endroit où on se sent bien » une histoire qui réconforte la jeune vingtenaire. Même attachement du côté de Célia qui se retrouve dans le caractère de l’alien, « il prend les choses à coeur et on voit qu’il est très sensible. Je trouve qu’il me ressemble. Sans oublier qu’il est trop mignon et il a un lien très fort avec sa famille et surtout avec Lilo. » Bref, Stitch se rapproche beaucoup des humains et de nos relations.

Contrairement aux héros Disney classiques, Stitch n’est pas un prince charmant ni une princesse en détresse. Il est imparfait, impulsif, et c’est précisément ce qui le rend si humain. « L’alien nous ressemble. Et chez Disney c’est rare qu’un personnage soit aussi anarchique. C’est le petit grain de folie qui n’est pas dans les autres projets. Stitch c’est le personnage qu’on aime car il ne se comporte pas comme un héros classique. » juge Sébastien Durand spécialiste de Disney. Son duo avec Lilo et son arrivée dans une famille touchée par le deuil peut faire écho en chacun de nous, bien loin d’une vie dans un château. « Si on enlève le début du film dans l’espace. Tout le reste du film c’est la simplicité et c’est cela qui est touchant. Nous ne sommes pas dans un royaume avec des chants. C’est une petite fille qui a perdu ses parents et qui habite avec sa sœur. Donc c’est aussi facile de s’identifier, ce film transpire la réalité. » s’émeut l’expert. « Avec son histoire, un alien qui arrive sur terre et qui devient « l’animal de compagnie » de Lilo, on s’attache facilement à lui car il évolue dans notre monde et interagit avec les humains. » ajoutent les équipes de Disneyland Paris.

Stitch, roi du business

Pour comprendre ce retour sur le devant de la scène, il faut retourner dans le passé. En 2018, l’annonce d’un futur remake de Lilo & Stitch en live action remet le petit extraterrestre dans l’actualité. Une aubaine, pour préparer le vingtième anniversaire du film en 2022. A cette époque, plusieurs enseignes de mode (Primark, Undiz, Don’t Call Me Jennyfer…) commencent à sortir des collections à son effigie. Devant le succès, le phénomène de mode est lancé. Les marques se sont donc adaptées pour intégrer Stitch à leur offre. L’enseigne JouéClub note qu’en 2024, la licence Stitch a enregistré une hausse des ventes de + 223 %, atteignant la 6e place du classement des licences jouets en France.

Fort de ce succès, le médias jeunesse Unique Heritage Media s’est aussi adapté. « Les magazines jeunesses plaisent beaucoup, on veut leur proposer des personnages en lien avec l’actualité. Stitch a maintenant son propre magazine trimestriel. Le premier numéro est sorti en janvier et il a très bien marché avec des jeux, des histoires inédites et de la BD pour apprendre en s’amusant. » explique Marion Stastny, directrice marketing du groupe.

Stitch n’est pas près de devenir ringard, si vous traînez dans les magasins de vêtements, de décoration ou même à Disneyland Paris, il est de partout. Le petit bonhomme bleu est de partout. Sur TikTok, le hashtag #Stitch cumule des milliards de vues, avec des fans qui se partagent les nouveautés produits ou des conseils pour rencontrer le personnage dans les parcs d’attractions. A Paris, l’alien fait partie des personnages les plus vendus et a donc une énorme place dans les rayons. « L’histoire de Stitch porte des valeurs fortes sur la famille, la différence et l’acceptation. On se sent naturellement proche de lui et les enfants ont envie de repartir avec leur propre peluche Stitch. » souligne les équipes de Disneyland Paris. Maëva et Cassandra, 10 et 6 ans et demi sont toutes les deux des grandes fans de Stitch, c’est la grande sœur qui a fait découvrir à la petite le bonhomme bleu. « Il est trop mignon, mes copines à l’école m’ont montré Stitch et j’ai demandé des vêtements et des peluches » explique l’enfant. Toutes les deux sont aussi très friandes de la voix de l’extraterrestre, Maëva commence même à l’imiter, pour le plus grand plaisir de Cassandra sa fan numéro 1.