Coupe du monde 2026 : Pourquoi vous verrez des coupures publicitaires… pendant les matchs

La Coupe du monde 2026 démarre jeudi soir, à Mexico. L’occasion de déjà goûter les nouveautés de cette édition, dont… les coupures publicitaires en plein match. Pas très enthousiasmant pour les téléspectateurs, mais très rentable pour les diffuseurs.

Chaleur oblige, la FIFA a décidé de systématiser les pauses fraîcheur : une en première période, autour de la 22e minute, et l’autre en deuxième période, quand le chronomètre atteindra les 67 minutes. Elles dureront trois minutes. Le temps pour les joueurs de s’hydrater, pour les sélectionneurs de transmettre leurs consignes, et pour les chaînes de diffuser plus de publicités.

M6 se frotte les mains

« Les deux-tiers de ce break seront réservés à l’analyse du match et à ce qui se passe au stade, et une minute à la publicité », expliquait David Larramendy, président du groupe M6, en avril à L’Equipe. Après le « golden sport », le nom donné à la coupure pub placée entre les hymnes et le coup d’envoi, c’est une autre fenêtre stratégique qui se présente pour les marques.

« Les annonceurs ont vraiment joué le jeu et à date, nous avons déjà atteint plus de 85 % de notre objectif de chiffre d’affaires », confie Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Unlimited, aux Echos. « C’est assez exceptionnel car notamment pour les matchs à élimination directe, le niveau de remplissage de notre inventaire sera très dépendant du parcours des Bleus. » En France, la compétition sera diffusée sur M6 et beIN Sports.