Trouver des millions pour rentrer dans les clous du fair-play financier: c'est la mission de Marc Armstrong, directeur du sponsoring du PSG, débauché en avril de la NBA, alors que l'UEFA réexaminera mercredi les comptes du club parisien. Ce sera le point final d'un feuilleton à rebondissements, qui a commencé l'été dernier avec les transferts de Neymar et Mbappé.

En juin dernier, le club parisien a été exempté dans un premier temps de toute sanction par la commission de contrôle financier des clubs (ICFC) de l'UEFA. Mais un mois plus tard, le président de l'instance de contrôle a décidé de procéder à un réexamen de la décision. Selon L'Equipe, le PSG doit générer «autour de 100 millions d'euros» de recettes supplémentaires pour être dans les clous au 30 juin prochain.

Après avoir vendu Pastore, Berchiche et Guedes cet été, le club parisien est en train d'accélérer sur son second levier: le développement des recettes commerciales. Un partenariat «exclusif» sur trois ans avec Jordan, filiale de l'équipementier Nike, a été annoncé jeudi. Il pourrait générer au total jusqu'à «200 millions d'euros» de revenus annuels sur l'ensemble des ventes cumulées des produits associés à la marque PSG, selon une source proche du dossier.

Si Marc Armstrong n'est pas à l'origine du succès de ce «deal» amorcé il y a «presque deux ans», il est en première ligne sur la recherche du prochain sponsor-maillot depuis la fin programmée du contrat avec la compagnie aérienne Emirates, partenaire depuis 2006. «Nous avons beaucoup de discussions, c'est tout ce que nous pouvons dire pour l'instant. Mais nous sommes dans un marché où il y a beaucoup d'intérêt. Nous parlons avec de nombreuses marques qui recherchent un tel espace (publicitaire)», a-t-il confié dans un entretien à l'AFP.

60 millions par an grâce au sponsor maillot, comme MU ou le Barça?

Quelles sont les cibles du PSG? «Nous parlons avec des marques provenant des quatre coins du monde. Nous avons été en Chine récemment mais aussi dans plein d'autres endroits. Pour un atout aussi important, un actif aussi valorisé, il y a des intérêts dans le monde entier», a répondu dirigeant de la NBA.

Le partenariat avec Emirates rapportait entre 25 et 30 millions par an. Des clubs comme Manchester United ou le FC Barcelone touche une soixantaine de millions d'euros annuels grâce à leur sponsor-maillot. Le PSG est-il devenu aussi attractif que ces clubs? «Nous avons les deux joueurs les plus chers de l'histoire du foot, Neymar et Mbappé, qui est la prochaine star globale - tout le monde a vu la Coupe du monde incroyable qu'il a réalisée», se félicite Marc Armstrong.

«Nous avons recruté Buffon cet été, nous avons Cavani, Di Maria... une équipe très forte composée de nombreuses superstars, d'un coach fantastique, a-t-il ajouté. Notre base de fans est en train de grandir dans le monde entier. Nous sommes dorénavant dans une position de force pour attirer les marques.»