Substances toxiques, excréments… Pourquoi faut-il se méfier des « dupes », ces cosmétiques qui cartonnent sur TikTok

«Alerte dupes ! » Loin des bons plans mis en avant, les « dupes » en cosmétiques - des copies plus ou moins discrètes de soins, maquillages ou crèmes solaires de marques - vendus à petits prix sur Internet, peuvent se révéler dangereux pour la santé, préviennent des professionnels du secteur.

Sur les réseaux sociaux, en particulier sur TikTok, plusieurs centaines de milliers de vidéos de jeunes femmes mettent en avant leurs dernières trouvailles de « dupes » de produits cosmétiques existants. Fond de teint, rouge à lèvres, crème hydratante ou produit solaire : ils permettraient d’obtenir le même résultat que leur modèle original, pour un prix plus de deux fois moins cher.

« De plus en plus populaires chez les jeunes consommateurs »

Cousin de la contrefaçon, « le phénomène est plus subtil et parfois difficile à identifier », déclare Xavier Guéant, directeur des affaires juridiques de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea). Mais ces produits, « de plus en plus nombreux » et « de plus en plus populaires chez les jeunes consommateurs », représentent « un risque pour la santé », affirme-t-il.

En ligne de mire, les produits vendus sur les plateformes d’e-commerce hors Union Européenne, principalement asiatiques comme Temu, Shein ou AliExpress, et « fabriqués hors de tout cadre réglementaire d’hygiène ou de contrôle qualité ». Selon une étude C-Ways, menée pour la Febea en mars 2025, 31 % des Français avaient acheté un dupe lors des douze mois précédents. Mais 96 % d’entre eux ignorent les risques encourus.

« Métaux lourds », « phtalates », excréments…

Outre le risque allergène, les produits de « qualité médiocre », peuvent contenir des substances « toxiques », interdites ou dépassant les limites autorisées, ce qui peut représenter « de vrais risques sanitaires », explique le Dr Stéphane Pirnay, expert toxicologue et directeur de la société Expertox.

Le toxicologue met également en garde contre un risque chimique, certains produits testés contenant régulièrement « des métaux lourds » ou « des phtalates », des substances chimiques considérés comme des perturbateurs endocriniens.

Autre danger repéré : un risque infectieux, certains produits étudiés pouvant contenir de nombreux pathogènes. « On est vraiment étonnés de voir tout ce que l’on peut trouver dans les contrefaçons de manière générale : terre, cailloux, excréments, plumes d’oiseau », énumère le docteur Stéphane Pirnay.

« Dépassés par l’ampleur du phénomène »

Selon une étude publiée par le Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC) en février, plus de 80 % des produits testés achetés sur Temu ne respectaient pas la législation européenne. « Quand on pratique des prix comme ils le font, on ne peut pas raisonnablement faire les évaluations de sécurité », pointe Xavier Guéant, le directeur des affaires juridiques de la Fédération des entreprises de la beauté. Et même si des contrôles existent, « le marché est tellement énorme que les acteurs sont dépassés par l’ampleur du phénomène ».

Avec le lancement de TikTok shop en France en mars (qui permet de faire des achats directement dans l’application), Xavier Guéant craint que ce lien plus direct entre vendeur et acheteur ne bénéficie aux dupes et contrefaçons. Avec sa fédération, il appelle à renforcer le cadre juridique pour « clarifier les zones grises » et à augmenter les moyens dédiés aux contrôles.