Réseaux sociaux : Offensive mondiale contre les influenceurs financiers illégaux

C’est une vaste opération. Les autorités des marchés de six pays, dont Hong Kong, le Royaume-Uni et les Émirats, mènent depuis le 2 juin des opérations conjointes contre la promotion illégale par des influenceurs de produits financiers sur les réseaux sociaux, a annoncé ce vendredi le régulateur britannique.

Ces opérations ont donné lieu au Royaume-Uni à trois arrestations, à des poursuites pénales contre trois autres personnes, mais aussi à « des alertes officielles » qui « entraîneront plus de 650 demandes de retrait de contenu sur les plateformes de médias sociaux », souligne dans un communiqué l’autorité britannique, la FCA.

« Ils simulent un style de vie somptueux »

Les influenceurs financiers, surnommés « finfluenceurs », utilisent leur audience sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits d’investissement, partager des conseils ou donner leur avis sur des placements.

Mais certains « vantent illégalement et sans autorisation des produits ou services par le biais de vidéos et de publications en ligne, où ils simulent un style de vie somptueux, souvent faussement », selon la FCA. Les produits vantés peuvent être risqués, comme les cryptoactifs.

Meta pointé du doigt

« Notre message aux finfluenceurs est clair et net : ils doivent agir de manière responsable et ne promouvoir des produits financiers que s’ils y sont autorisés - ou en assumer les conséquences », a déclaré Steve Smart, de la FCA.

La commission du Trésor au Parlement britannique a par ailleurs indiqué vendredi avoir envoyé une lettre à Meta, propriétaire de Facebook et d’Instagram, « pour lui demander des informations sur son approche des influenceurs financiers ». Cette lettre fait suite au témoignage d’une fonctionnaire de la FCA devant la commission, selon laquelle il a fallu jusqu’à six semaines à Meta pour répondre aux alertes de l’autorité, contrairement à d’autres plateformes plus réactives.

En France, un ancien candidat de téléréalité, Julien Tanti, influenceur basé à Dubaï, a récemment été condamné à une amende pour des pratiques commerciales trompeuses liées à la promotion sur Instagram et Telegram de produits financiers qu’il disait avoir utilisés, sans mentionner qu’il s’agissait d’un partenariat rémunéré.