La timide percée des vidéoclubs en ligne

L'idée vient des Etats-Unis. Inaugurée en 1999 par Netflix, la location de DVD par Internet a débarqué en France en 2003. Le principe est simplissime : Glowria.fr, Locafilm.com, Dvdfly.com, Cinehome.com ou Cinesnap.com envoient les DVD choisis sur leur site par courrier. Dès 8 euros , toutes les formules d'abonnements sont basées sur un système de rotations de plusieurs DVD : le client retourne les disques qu'il a vus dans une enveloppe pré-affranchie, il en reçoit d'autres, présélectionnés sur sa liste d'attente. « C'est le problème, explique Benoît, un habitué de la location en ligne, on ne sait jamais trop quel DVD va arriver. »

Glowria pense avoir trouvé la parade en s'appuyant sur un stock important. Sa recette : le « profit sharing », le revenu partagé. « Nous avons passé des accords avec les éditeurs. Ils nous fournissent les DVD, nous leur versons une redevance sur chaque location », explique Mihai Crasneanu, PDG de Glowria. Ainsi, le site aurait en stock jusqu'à 1 000 exemplaires des grosses nouveautés, les films les plus demandés. « C'est un travail difficile », admet Yves Volant, grossiste en vidéo, propriétaire de dix vidéoclubs et PDG de Cinehome. « Notre site est rentable grâce à la logistique commune à nos activités. » Le Web aura-t-il raison des vidéoclubs de quartier ? « C'est une vieille rengaine, observe, perplexe, Stéphane Gasparini, président du Syndicat national de la vidéo locative. La location en ligne n'est pas une activité d'avenir, elle ne répond pas aux points faibles de la vidéo locative : le choix et les retours contraignants. » Christophe Séfrin