Orange invente les ventes flash pour mobiles

Le principe de la vente flash est connu : proposer un tarif exceptionnel valable quelques instants. Et ça marche : les sites de vente en ligne utilisant cette méthode voient leurs ventes augmenter de 10 % à chaque fois. Flairant le filon, Orange l’a adapté au mobile la semaine dernière avec ses offres « eXclusives ». Chaque mardi, l’opérateur prévient ses abonnés par e-mail ou SMS d’une promo. Exemple avec l’offre d’hier : un nombre illimité de SMS le 9 avril entre 21 h et minuit pour 2 euros . Pour souscrire, il faut appeler le 444 ou se rendre sur le site Web d’Orange. « Nous souhaitons créer la demande et pousser à l’achat impulsif, mais aussi générer plus de trafic sur des créneaux horaires habituellement calmes », indique Guillaume de Riberolles, responsable du marketing chez Orange. Du côté de la concurrence, si Bouygues Telecom reste muet, SFR propose depuis fin 2000 « les bons plans SFR » deux fois par mois. Ainsi, jusqu’au 15 avril, tous les SMS et les MMS envoyés vers les numéros SFR sont offerts en semaine, de 12 h à 14 h. Une promo gratuite, à la différence d’Orange. S. B.