IPad: L'édition et la presse tablent sur son succès

L'iPad, sauveur de l'édition? Depuis sa première présentation, en avril, la tablette tactile d'Apple s'est vu affubler de cette étiquette, encombrante mais facile à comprendre. Avec son écran, de la taille d'un petit magazine, l'objet est particulièrement adapté à la lecture « améliorée » des journaux. D'un glissement de doigt, on tourne une page, on lit une vidéo, on accède à un portfolio sonore… Un emballage séduisant, qui pourrait permettre à des groupes de presse en difficulté financière de reconquérir un nouveau lectorat – moderne, aisé, et prisé des annonceurs.

Comme aux Etats-Unis, de nombreux quotidiens et magazines ont donc planché sur des versions iPad de leurs titres, disponibles en payant, au numéro ou à l'abonnement. A l'heure du lancement, leurs réactions sont avant tout enthousiastes. «Visuellement, c'est bluffant », avoue Eric Meyer, rédacteur en chef de Géo. «C'est de la très haute qualité. On a pu développer un planisphère à reconnaissance vocale, rempli de 4.000 photos haute définition.» Reste une incertitude majeure: «Tout dépend du nombre d'iPad qui seront vendus », poursuit Eric Meyer. «Pour l'instant, on a le sentiment d'avoir créé un journal mais qu'il n'y a pas de kiosquiers…»

Du côté du livre, les espérances sont aussi grandes. En France, les «liseuses» numériques, des bibliothèques virtuelles permettant de contenir des centaines d'ouvrages, n'ont jamais vraiment démarré, faute d'une offre conséquente. Mais l'iPad pourrait changer la donne. Si l'offre de départ reste faible, en dépit d'une plate-forme dédiée à la bande dessinée, les éditeurs devraient y remédier rapidement. Leur grand projet : une plate-forme de distribution unique, qui mettrait leurs livres en commun, à destination des libraires, pour que ceux-ci les vendent ensuite sur leurs portails. Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, en est convaincu: «L'arrivée de l'iPad est un tournant.»