L'accord Microsoft-Yahoo! reçoit le feu vert de Bruxelles et Washington

Le feuilleton est bel et bien fini. Après 18 mois de «j'te rachète, j'te rachète pas» conclu l'été dernier par un simple partenariat, Microsoft et Yahoo! ont annoncé jeudi avoir «reçu des approbations pour leur accord sur la recherche, sans restriction, à la fois du ministère américain de la Justice et de la Commission européenne». Ils vont commencer à le mettre en œuvre «dans les jours qui viennent».

Le feuilleton est bel et bien fini. Après 18 mois de «j'te rachète, j'te rachète pas» conclu l'été dernier par un simple partenariat, Microsoft et Yahoo! ont annoncé jeudi avoir «reçu des approbations pour leur accord sur la recherche, sans restriction, à la fois du ministère américain de la Justice et de la Commission européenne». Ils vont commencer à le mettre en œuvre «dans les jours qui viennent».

Un accord pour quoi faire? Microsoft fournira à Yahoo! la technologie de son moteur de recherche. Yahoo! amènera en contrepartie sa force de vente publicitaire. Yahoo.com existera toujours. Simplement, les résultats s'afficheront avec un message en bas de page «powered by Bing» (« recherche réalisée par Bing»), du nom du moteur de Microsoft

En annonçant son feu vert, l'Union européenne a souligné que les acteurs du marché «non seulement n'attendent pas d'effets négatifs de ce (partenariat) sur la concurrence ou sur leurs activités, mais ils en espèrent au contraire un renforcement de la concurrence».

Les plus gros groupes publicitaires au monde, très intéressés par la mise en oeuvre d'un contre-poids face à la domination de Google, avaient pesé en faveur de l'approbation de ce partenariat. Ils espèrent que davantage de concurrence tire les prix de la publicité en ligne vers le bas.

Selon les chiffres les plus récents du cabinet Comscore, les internautes ont utilisé Google pour 66,8% des 131,354 milliards de recherches menées sur internet en décembre, alors que Yahoo!, numéro deux, a plafonné à 7,2% du marché mondial. Microsoft, en dépit d'une croissance spectaculaire (+70%) due au lancement de son nouveau moteur Bing en juin, est resté à 3,1%, en quatrième position derrière le Chinois Baidu (6,5%).

Pour l'anecdote, au début des années 2000,Yahoo! n'utilisait pas sa propre technologie de recherche mais celle de... Google. Une page se tourne.