Le rachat de Yahoo vire à la bataille entre géants du Web

La bataille que mène Microsoft depuis 3 mois pour s’offrir Yahoo vire à la guerre entre géants du Web. D’un côté, une alliance offensive menée par Microsoft et News Corp, le propriétaire de MySpace. De l’autre, un bouclier défensif formé autour de Yahoo avec AOL et Google.

D’après le «Wall Street Journal», Microsoft négocierait avec News Corp le lancement d’une offre d’achat conjointe de Yahoo. Si l’opération réussissait, un mastodonte du Web serait créé réunissant MSN, MySpace et Yahoo.

Google défend son pré-carré

Dans le camp d’en face, la résistance s’organise. Google, qui n’a vraiment pas intérêt à ce que se constitue un tel groupement, a décidé de travailler son ancien meilleur ennemi, Yahoo. Les deux firmes ont annoncé jeudi qu’elles testeraient pendant deux semaines l’insertion de publicités Google dans les résultats du moteur de recherche Yahoo.

Yahoo peut aussi compter sur le soutien de Time Warner, le groupe de médias qui possède AOL. Toujours selon le «Wall Street Journal», Time Warner serait prêt à fondre sa filiale AOL dans Yahoo et à amener du cash pour acquérir 20% de la nouvelle entité créée.

Le monde de l’Internet semble, lui, privilégier l’alliance Microsoft-News Corp. Sur le blog de référence Techcrunch, un sondage réalisé parmi les lecteurs indiquent que 73% des internautes trouvent plus viable la combinaison Microsoft-MySpace-Yahoo que AOL-Yahoo.

Microsoft veut sa part de la pub en ligne

Derrière ces manœuvres qui promettent de redessiner la carte géostratégique du Web se cache une guerre larvée pour prendre le contrôle de la publicité en ligne. Le modèle économique du Web 2.0 est essentiellement tourné vers cette source de revenus qui progresse de 30% par an.

Avec l’acquisition de Yahoo, Microsoft voudrait diversifier ses revenus, pour l’instant centrés sur la vente de logiciels. Un peu vieux jeu à l’heure où Google engrange plus de 16 milliards de dollars de publicité par an.