Instant Ink: HP dégaine ses cartouches jet d’encre par abonnement

Imprimer plus pour dépenser moins ? C’est un peu le concept de la formule Instant Ink que lance en France HP ces jours-ci, une semaine après avoir annoncé l’arrivée de son ordinateur baptisé Sprout. Après un déploiement aux Etats-Unis puis en Grande-Bretagne il y a un an, Instant Ink frappe à nos portes avec une offre a priori canon. « Aujourd’hui, les consommateurs qui achètent des cartouches jet d’encre investissent dans une quantité d’encre. Avec Instant Ink, nous leur proposons plutôt d’acheter un volume de pages imprimées », explique Estelle LePeutrec, responsable du programme Instant Ink. Fini le bobo au porte-monnaie au moment de remplacer (encore !) ses cartouches d’encre ? Presque.

A partir de 72 euros d’économies

Le concept d’Instant Ink ? Vous disposez d’une imprimante HP compatible, vous souscrivez un abonnement mensuel (sans engagement et modulable selon vos besoins) pour 50, 100 ou 300 pages imprimées et payez respectivement 2,99 euros, 4,99 euros et 9,99 euros. Votre imprimante étant connectée, HP suit votre consommation et se charge de vous adresser sans supplément vos cartouches dès que l’encre s’apprête à manquer. Bonus : une enveloppe prépayée pour envoyer l’ancienne cartouche au recyclage. Pratique, simple, efficace. D’autant que vous imprimez ce que vous désirez : documents en noir et blanc ou photos en A4, c’est le nombre de pages qui importe. L’offre à 2,99 euros/mois permettrait de réaliser 72 euros d’économies par an, selon HP. Comptez 156 euros et 528 euros d’économies pour les deux autres offres. Les PME aussi diront merci…

Peu d’imprimantes compatibles

Petit problème : pour prétendre souscrire à une offre Instant Ink, il faut se rendre à la Fnac ou chez Boulanger pour acheter une carte (du montant de l’offre choisie) permettant ensuite de s’inscrire en ligne. Pour HP, pas question de laisser les enseignes sur le carreau : elles partageront les revenus avec le géant de l’informatique. Et les imprimantes HP compatibles ne sont pas légion : une dizaine tout au plus, dont trois (gamme Envy) véritablement grand public. « C’est une offre qui reste limitée », constate un spécialiste informatique. HP ne s’en cache pas : « la clientèle que l’on vise avec ce service, c’est une clientèle qui vient acheter une nouvelle imprimante plutôt qu’un acheteur qui vient renouveler ses cartouches », confesse Estelle LePeutrec. On imagine les calculs savants que la marque a dû réaliser pour dégager un modèle économique pérenne. D’autant que, malgré les idées reçues qui voudraient que l’on imprime moins, le marché de la cartouche d’encre se porte bien en France et affiche même une insolente stabilité de trois ans d’après le GfK. Reste un véritable changement de paradigme bien dans l’air du temps, un peu à l’image du site lokeo.fr qui propose la location d’équipements multimédia. Mais pas encore d’imprimantes…