La pub sur le Web: la poule aux oeufs d'or

Désormais on parle en «milliards». La publicité en ligne a franchi un cap en Europe: en 2006, les annonceurs publicitaires de quatre pays (France, Espagne, Italie et Royaume-Uni) ont dépensé 5 milliards d'euros, dont 1,1 milliard pour la France selon l’étude publiée par l'association IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).

Les plus gros acheteurs d’espace sont la grande distribution, les voyagistes, la téléphonie, le matériel informatique ainsi que les marques de produits de consommation (hygiène et alimentation).

La pub dopé par le e-commerce

Une explication: la pub profite de l’explosion du commerce en ligne. Le e-commerce qui a représenté en Europe, en 2006, un marché de 76 milliards d’euros, en progression de 37% en un an.

Au Etats-Unis, la tendance est analogue. Pour l’année 2006, les dépenses pub ont augmenté de 35%, atteignant 16,9 milliards de dollars, soit 12,6 milliards d’euros.

Conséquence de ce boom: la publicité sur le Web pourrait damer le pion à l’affichage traditionnel d’ici trois ans. L’enjeu est de taille car le marché pourrait peser 36 milliards d’euros d’ici 2009. Un magot que se disputent déjà les firmes du web.

Google, première régie de pub on-line

Pour 2,3 milliards d’euros, Google s’est offert en avril DoubleClick, la grande régie publicitaire sur l’Internet. Microsoft a répondu, en mai, en déboursant près de 4,4 milliards pour acquérir aQuantive, une société de gestion de campagnes publicitaires. La bataille entre les deux grands est lancée mais Google est devenu en quelques années la première régie publicitaire sur Internet.