Google se fait un cadeau à 3,1 milliards de dollars

Damer le pion à Microsoft, ça n’a pas de prix. Enfin si: 3,1 milliards de dollars. Mais quand on s’appelle Google, on peut se le permettre. Vendredi soir, le groupe a annoncé avoir conclu un accord pour racheter DoubleClick, une société spécialisé dans la publicité en ligne qui a survécu à l'éclatement de la bulle Internet.

D’après le Wall Street journal, d’autres géants étaient sur les rangs, notamment Yahoo, AOL, et Microsoft. Mais ce dernier n’aurait proposé «que» 2 milliards de dollars. Google, qui a donc offert 50% de plus, se paie le luxe de boucler l’opération, non pas par un apport de titres, mais bel et bien en cash. Il s’agit là du plus gros rachat de son l’histoire –le précédant étant celui de YouTube pour 1,65 milliards de dollars.

Complémentarité

Pour un analyste de Sterling Market Intelligence, il s’agit là d’un «nouvel épisode dans la guerre» que se livrent les deux groupes. Car avec DoubleClick, Google, qui s'est attaqué dernièrement à la pub télé, s’offre une société parfaitement complémentaire à son système de publicité en ligne AdWords. DoubleClick agit en effet comme intermédiaire entre annonceurs, agences de pubs et éditeurs de site et devrait, selon Sterling Market Intelligence, «booster les revenus publicitaires» de Google. La même publicité, qui, en 2006, a constitué la quasi totalité des 10 milliards de dollars de son chiffre d’affaires.