Une consommation difficile à décrypter

Quand la télé devient mobile, le regard change. Selon les premières études, la consommation de programmes s'effectuerait à raison de 20 à 30 minutes par mois, à parts égales entre les directs et le téléchargement de vidéos à la demande. La clientèle serait urbaine, jeune et plutôt masculine. « On n'est pas sur de la TV mobile, mais plutôt sur de la TV personnalisée, explique Sébastien Goalès, porte-parole d'Orange. Et le best of des chaînes regardées ne respecte pas le classement Médiamétrie. W9 est dans le top 3. » Plus étrange, 70 % de la consommation de TV sur mobile s'effectue... à la maison. Du coup, les fabricants de terminaux vont proposer des écrans pivotants et plus grands, de 2,5'' (6,35 cm) minimum.

C. S.