Amazon poursuit la guerre des prix avec deux nouveaux Kindle Fire

La lutte entre Amazon et Apple sur le front des tablettes est fascinante. Avec deux approches radicalement opposées, les iPad et les Kindle Fire sont les plus gros succès du marché, surtout aux Etats-Unis. Avec deux nouveaux modèles et des prix encore plus agressifs, Jeff Bezos veut poursuivre sa conquête.

Mardi soir, Amazon a présenté sa nouvelle gamme, qui sera vendue aux Etats-Unis dans les prochaines semaines (pas encore de date officielle pour l'Europe). Il y a:

• Kindle Fire HD: même modèle 7 pouces que l'an dernier (1280x800 pixels) mais dont le prix est cassé à 139 dollars.
• Kindle Fire HDX 7 pouces: écran HD (1920x1200 pixels), attendu le 18 octobre, à partir de 229 dollars.
• Kindle Fire HDX 8,9 pouces: écran ultra-HD (2560x1600), le 7 novembre, à partir de 379 dollars.

Performances et design compétitifs face à l'iPad

La première génération de Kindle Fire était lente et pas vraiment sexy. Avec cette troisième itération, Amazon passe aux choses sérieuses. Le design a été affiné et la gamme HDX embarque désormais un processeur haut de gamme (Snapdragon 800, quadcore), 2 Go de RAM et des écrans à la résolution supérieure à celle de l'iPad Mini et de l'iPad. Le tout à un prix 30% plus faible (229$ vs 329$ sur le petit format, 379$ vs 499$ sur le grand).

Choisir une tablette d'Amazon face, par exemple, à un Nexus 7, demande toutefois un sacrifice: accepter d'utiliser un OS maison, qui n'est pas compatible avec les apps de Google Play. Globalement, Amazon fait plutôt du bon boulot sur la sélection d'apps grand public (jeux, musique, médias). Et pour séduire les seniors et les débutants, Jeff Bezos a annoncé un service d'assistance vidéo, disponible 24h/24, 7j/7, baptisé Mayday, avec la promesse de ne jamais attendre plus de 15 secondes. Apple va devoir muscler son jeu en octobre, avec la présentation attendue de sa nouvelle génération d'iPad.

>> La présentation en vidéo