CES 2013: «Cette année sera celle du boom des appareils connectés»

Alors que le salon Consumer Electronics Show de Las Vegas ouvre ses portes ce mardi, François Klipfel, directeur général adjoint de l’institut Gfk, dresse un premier bilan des ventes en 2012 et décrypte pour 20 Minutes les premières tendances du marché de l’électronique grand public pour 2013.

>> Notre preview des technologies de 2013 à lire ici

Comment les ventes d’appareils électroniques se sont-elles comportées en France l’an passé?

2012 a été une année un petit peu difficile, avec des recettes de l’ordre de 16 milliards d’euros, soit une perte estimée à 900 millions en France. La baisse est donc de l’ordre de 5,4%. Une partie avait été anticipée, comme celle des ventes de téléviseurs qui retrouvent des niveaux attendus après avoir été boostées par la coupure de l’analogique et la révolution technologique des écrans plats qui a poussé les consommateurs à s’équiper. Reste qu’en 2012, 6,86 millions de téléviseurs se seront vendus, contre 8,7 millions en 2011. En 2013, on table sur plus de 6 millions de pièces. Du temps de l’analogique, c’était 4,5 millions de téléviseurs par an. On est quand même sur un marché dynamique...

Le monde de la photo a-t-il aussi souffert?

Pas trop: la baisse des recettes (- 3,5%) reste relativement faible. Le marché a évolué de façon intéressante pour les constructeurs et les distributeurs, avec une remontée du prix moyen des appareils photo numériques: à 204 euros en 2012, contre 190 euros en 2011. On peut penser qu’en 2013, cela se confirmera.

Tout n’est pas noir: l’informatique reste en forme…

2012 s’est assez bien portée dans ce secteur effectivement, avec une petite hausse à 6,33 milliards d’euros de recettes, contre 6,29 milliards en 2011. Le marché est porté par les ventes de tablettes qui ont cartonné à Noël. Au total, les Français en auront acheté 3,45 millions en 2012 contre 1,5 million en 2011. En 2013, la croissance des tablettes atteindra 4,7 millions d’unité, soit une hausse de 50%. Par ailleurs, si sur certains marchés, comme celui des chaînes hifi traditionnelles, on enregistre des baisses de ventes (700.000 ventes en 2011; 636.000 en 2012; sans doute 550.000 en 2013), il s’opère un transfert des achats vers d’autres équipements, comme les docking stations. Résultat: les foyers continuent à s’équiper. Il y a aussi de bonnes surprises, comme celle du casque audio qui crée de la valeur et qui se porte bien. Vendus à plus de 200 euros, certains modèles représentent un chiffre d’affaires intéressant pour les constructeurs et les distributeurs.

Quels secteurs de l’électronique grand public devraient se distinguer au CES?

Nous pouvons anticiper trois grosses tendances. D’abord, le CES 2013 confirmera le boom des appareils connectés. Après les smartphones, le démarrage de simples objets connectés à Internet, comme des ampoules Wi-Fi (chez Philips, NDLR), sera à l’ordre du jour. Autre secteur émergent: l’univers de la santé, grâce à des solutions personnelles de suivi de sa propre santé. L’univers des accessoires, enfin, se distinguera: tablettes de petite taille, nouvel iPhone… les accessoiristes vont renouveler leurs gammes et développer des produits de plus en plus innovants.

L’univers de la télévision semble également plein de promesses…

En TV, on va retrouver de l’Oled et de la 4K (ultra-haute définition, NDLR) chez la majorité des constructeurs, mais avec des produits encore assez cher, qui feront un peu rêver et séduiront d’abord une niche de consommateurs. Ce ne sera pas la technologie qui va tout révolutionner en 2013, mais cela va donner envie à des personnes de renouveler leur appareil en 2014 et 2015. Ces nouvelles télévisions commencent à être probantes, avec des choses très séduisantes.

2013, année morose?

Non, mais le marché va encore un peu souffrir. En valeur, on attend une nouvelle baisse de 400 millions d’euros de recettes sur le seul marché de la télévision, à 2,6 milliards d’euros en 2013, contre 3 milliards en 2012.