La TV zappée au profit des mobiles et tablettes, selon inMobi

Boulimiques. Les Français dévorent toujours plus de contenus sur leurs appareils mobiles. Ce constat, c’est celui de la dernière étude sur la consommation des médias réalisée auprès de 700 personnes par Decision Fuel pour InMobi, la régie publicitaire mobile, que 20Minutes.fr s’est procurée en avant-première, avant la conférence LeWeb12 qui s’ouvre ce mardi. Ainsi, sur les 7,3 heures passées quotidiennement par les Français à consommer des médias (des réseaux sociaux à la lecture des journaux papiers, en passant par l’écoute de la radio ou de musique), 2h20 s’effectuent sur un mobile ou une tablette. «Cela commence dès le lever, se poursuit dans les transports, à l’heure du déjeuner, au retour du travail et tard le soir, jusqu’à minuit», note Limvirak Chea, directeur général de InMobi France. Du non-stop.

La télévision sur la sellette

Bien sûr, il existe des usages simultanés (dans 68% des cas), comme de lire 20Minutes en écoutant ses playlists. Pour le coup, la télévision perd un peu de sa superbe avec 98 minutes de consommation quotidienne contre 140 minutes pour les mobiles et tablettes (respectivement 106 et 34 minutes). «68% des personnes regardant la télévision utilisent simultanément leur tablette ou leur smartphone», précise Limvirak Chea. Une douce schizophrénie qui a de quoi inquiéter les chaînes, mais aussi les stimuler vers la convergence de leurs contenus.

Des usages simultanés

Dans l’ordre de préférence de la consommation média mobile des français en simultané au visionnage d’un programme télévisé: les réseaux sociaux (cités dans 53% des cas), les SMS (48%), les jeux et la musique (44%), la recherche de contenu sur Internet (16%), la recherche de contenu relatif au programme télévisé regardé (15%), la recherche de contenu relatif aux produits qui sont présentés à l’écran (8%), le shopping en ligne (6%) et autres (10%).

Plus de publicité sur les mobiles

La consommation sur ordinateur est elle aussi dépassée, avec 107 minutes quotidiennes. Conséquence selon InMobi: les budgets publicitaires vont lentement se déplacer. But: stimuler les achats sur mobiles qui ne représentent que 6% des actes de consommation média des français. «Les marques vont investir plus sur le segment mères au foyer.». La supposée «Ménagère de moins de 50 ans» étant depuis longtemps très connectée.