Ce nouveau pictogramme IA obligatoire pour ne plus vous faire avoir par le marketing

Depuis plusieurs semaines, vous avez certainement vu apparaître sur Internet un nouveau logo « IA ». Rendu obligatoire par l’Union européenne, il permet de repérer facilement les contenus générés par l’Intelligence Artificielle. Il peut s’agir de textes, d’images, de vidéos ou de sons.

Étiquetage obligatoire des contenus générés par l’Intelligence Artificielle

Face à l’arrivée de nombreux contenus en ligne créés à l’aide de l’intelligence artificielle (IA), il est parfois difficile de discerner le vrai du faux. En ce sens, cet étiquetage devrait permettre de rassurer le consommateur et d’éviter certaines arnaques.

L’Union européenne a ainsi créé des icônes et des labels, mais aussi mis en place de nouvelles règles de transparence pour aider le public. Selon un responsable de la Commission européenne, « il est de plus en plus difficile, pour nous tous, de distinguer le réel de l’artificiel. Le défi est de préserver la capacité des citoyens à faire confiance à ce qu’ils voient, entendent et lisent. »

Adoption de « la loi AI Act » il y a deux ans

Ces obligations de transparence, souhaitées par l’Union Européenne, sont reprises dans le cadre de « l’AI Act », une loi pionnière adoptée il y a deux ans pour réguler les contenus générés par Intelligence Artificielle.

Face au public, les dispositifs d’interaction utilisant l’IA (robots conversationnels, agents et autres assistants, avatars virtuels, etc.) devront être indiqués, afin de ne pas berner le consommateur. Un marquage clair et des pictogrammes devront permettre de détecter les contenus créés via l’IA sur la Toile. On pense notamment aux deepfakes (textes, images, vidéos ou sons paraissant authentiques, mais générés par l’IA). Les contrevenants s’exposent à des amendes s’ils ne sont pas en règle le 2 décembre. TikTok et Meta ont déjà mis en place un affichage clair lorsque des contenus sont générés par IA, avec l’étiquette « AI Info ».