Bientôt du Nutella au beurre de cacahuète en France ? « Aucun calendrier n’a été défini »

Après le Nutella Vegan, un Nutella Peanut en France ? Ferrero a confirmé vendredi dernier la commercialisation de cette variante à la cacahuète de la plus célèbre des pâtes à tartiner, à partir d’avril aux États-Unis et au Canada. Et quelle est la meilleure façon pour annoncer le lancement officiel de ce Nutella à la cacahuète dans les rayons des supermarchés nord-américains ? Un spot publicitaire de 30 secondes lors de la mi-temps du Super Bowl, la grande finale du football américain ! Dimanche soir, le groupe a payé 8 millions de dollars pour cette publicité.

Ce Nutella « associe le goût des cacahuètes grillées, profondément ancré dans les usages nord-américains, à l’expérience et à l’onctuosité signature de Nutella », précise le groupe. Comme le note France Info, le géant de l’alimentaire italien fait tout pour « séduire » l’Amérique du Nord. L’été dernier déjà, Ferrero avait racheté le groupe Kellogg, spécialisé dans les corn flakes et les céréales, pour plus de 3 milliards de dollars.

Après l’Amérique du Nord, la France ?

Et en France, alors ? Va-t-on voir débarquer du Nutella au beurre de cacahuète ? D’après France Info, les consommateurs français n’ont pas le même appétit pour cette saveur et restent attachés au « bon vieux Nutella à la noisette ». Malgré des critiques sur sa teneur en sucre et les conséquences environnementales de sa production, avec de l’huile de palme, les ventes de ce produit progressent de 4 % par an.

« À ce stade, aucun calendrier n’a été défini concernant une éventuelle commercialisation de Nutella Peanut en France », a confirmé le service presse de Ferrero auprès de 20 Minutes. Comme le rappelle la radio, le groupe Nutella représente plus de la moitié du marché français des pâtes à tartiner, un secteur qui pèse plus de 800 millions d’euros par an.