Bic, LU, Samsung… Découvrez les marques préférées des Français en 2025

Comme ses stylos, elle a su placer ses billes. Bic est arrivée à la première place de l’enquête 2025 d’OpinionWay sur la « marque préférée des Français », comme le révèlent nos confrères de Ouest-France. La célèbre entreprise de stylos, de briquets et de rasoirs a gagné onze places en un an, se classant devant près de 1.300 autres marques dans les réponses de 4.900 consommateurs français. Le palmarès traduit un attachement particulier aux marques françaises historiques et quotidiennes.

Patrimoine, goût et fiabilité

« Ces marques, qui ont toujours fait partie de leur paysage, les rassurent », a mis en avant Frédéric Micheau d’OpinionWay. Créée en 1945, Bic incarne parfaitement ces marques patrimoniales. Avec elle, 18 autres marques françaises sont présentes dans le top 30. Beaucoup font partie du quotidien des Français depuis au moins les années 70. En troisième place, on retrouve ainsi Bonne Maman (confitures), et en cinquième place Saint-Michel. Moins Française, mais tout aussi historique, Barilla glane la quatrième place.

Le palmarès 2025 marque aussi pour la première fois en quinze ans le triomphe d’une marque non alimentaire. C’est également le cas pour son dauphin, Samsung. D’autres marques non alimentaires ont par ailleurs fait leur entrée cette année dans le top 30, comme Bosch, Philips, Seb ou encore Le Petit Marseillais et Nivea. Elles sont désormais douze au sein du top 30. Si le goût semble être le facteur clé pour l’alimentaire, c’est la fiabilité qui est davantage plébiscitée dans l’équipement. Bic, partenaire des JO, a d’ailleurs axé sa campagne de rentrée des classes 2024 sur la durabilité, note BFM Business.

Des achats plaisir

On pourrait penser que l’attrait pour la technologie se retrouve particulièrement chez les 18-24 ans. Pourtant, sur leur classe d’âge, on ne retrouve sur le podium que des marques alimentaires, à savoir Granola, Bonne Maman et Panzani. À l’inverse, chez les plus de 50 ans, trois marques non alimentaires se retrouvent dans le top 5, à savoir Bic, Seb et Moulinex, auxquelles viennent s’ajouter Maille et Paysan Breton.

Peu importe l’âge, ce classement semble ainsi célébrer avant tout des marques associées aux achats plaisir, qu’il s’agisse de confiseries, d’équipement ou de produits de soin et de beauté. Le reste du top 10 est d’ailleurs constitué de marques comme LU (sixième), La Laitière (septième), Côte d’Or (huitième) et Lindt (dixième). Enfin, un classement parallèle mis en avant par Le Figaro a montré que beaucoup de Français associaient la qualité aux grandes maisons du luxe françaises (Dior, Yves Saint-Laurent, Lacoste, Chanel…).