Il fallait bien que cela finisse par arriver. En 2017-2018, attendez-vous à voir de la pub sur le maillot d’une équipe de NBA, et non des moindres : les Boston Celtics.

Les Celtics ont signé « un contrat de plusieurs années », dont le montant n’a pas été dévoilé, avec le poids lourd de l’économie américaine General Electric (GE), dont le siège est depuis 2016 à Boston.

Le logo GE apparaitra désormais au niveau de l’épaule gauche des joueurs des Celtics, une révolution pour la NBA et le sport professionnel américain.

La NBA a en effet décidé en avril dernier, à titre expérimental pour trois saisons, que les maillots de ses équipes, vierges jusque-là de toute publicité, pourront accueillir le nom ou le logo d’un sponsor sur un espace de 6 cm sur 6 cm.

Les équipes de Sacramento et Philadelphie ont également signé des contrats de partenariat similaires, respectivement avec une coopérative locale qui produit des amandes (Blue Diamond Almonds) et un site internet de reventes de billets pour des concerts et manifestations sportives (StubHub).