L'action Facebook remonte à son cours d'introduction

Facebook continue sa belle remontée. Mardi, le titre a flirté avec son cours d'introduction, clôturant à 37,63 dollars, après l'avoir presque dépassé en séance (37,96 dollars). Avec une nette amélioration de ses bénéfices mobiles et la perspective alléchante de spots vidéo à venir, le réseau social semble être revenu en grâce chez les investisseurs et les analystes.

Introduit à 38 dollars il y a 14 mois, Facebook avait, dès le second jour, entamé une longue descente aux enfers. En six mois, le réseau social avait perdu la moitié de sa valeur, alors que le marché s'inquiétait sur sa capacité à gagner de l'argent.

Editeur de jeux mobiles

Le titre avait déjà opéré une importante remontée la semaine dernière en bondissant de près de 30% jeudi, au lendemain de la publication des résultats trimestriels du groupe qui montraient de nets progrès dans la monétisation des accès mobiles au réseau.

La nouvelle progression mardi est intervenue alors que le groupe a annoncé une incursion sur un nouveau créneau d'activité, l'édition de jeux mobiles. Une telle initiative avait été envisagée par les experts du secteur dès la fin d'année dernière, quand le réseau avait mis fin à sa relation privilégiée avec l'éditeur de jeux Zynga et obtenu en échange le droit de développer ses propres jeux.

Facebook a indiqué mardi sur son blog destiné aux développeurs qu'il lançait «un nouveau programme pilote pour aider les développeurs de taille petite et moyenne à mondialiser leurs jeux mobiles».

Incursion vers les spots vidéo

Selon Bloomberg, Facebook s'apprêterait à offrir aux annonceurs des spots vidéo de 15 secondes, qu'il facturerait 2,5 millions de dollars par jour. Avec 600 millions d'utilisateurs quotidiens, le réseau veut convaincre qu'il peut toucher un plus large public que celui devant la télévision. Selon sa directrice opérationnelle, Sheryl Sandberg, près de 100 millions d'Américains utilisent Facebook en prime time. C'est deux fois plus que les audiences cumulées des cinq principales chaînes à 20h30. Reste à voir si Facebook placera également ces spots dans les flux des utilisateurs d'Instagram, qui propose déjà des clips de... 15 secondes.