Christelle Pellissier
L'essentiel
- Omniprésente sur les réseaux sociaux, Farm Rio multiplie cette année les collaborations avec des incontournables de la mode et… du sport.
- Née en 1997 au Brésil, la marque se caractérise par une esthétique maximaliste combinant couleurs pop et imprimés audacieux, inspirés de la nature et de la culture brésiliennes.
- Farm Rio fait sensation cette saison avec des collections conçues avec Barbour, Kujten ou adidas et le Real Madrid.
Non, on ne parle pas de Desigual. Les motifs et les couleurs qui collent à la peau de Farm Rio peuvent évoquer - de loin - la marque de prêt-à-porter espagnole, mais il n’en est rien. C’est au Brésil que Farm Rio trouve sa source, avec un positionnement haut de gamme, et une aura qui séduit autant les cool girls que les autres acteurs du secteur.
Farm Rio est loin d’être une petite nouvelle dans l’industrie de la mode, mais cela ne fait que deux ans que la marque s’est implantée en France à travers une première boutique en propre. Depuis, c’est un raz-de-marée de collaborations toutes plus folles et désirables les unes que les autres que propose la marque, qui crée l’événement à chaque lancement sur les réseaux sociaux.
D’un étal de marché aux capitales de la mode
Si Farm Rio se définit aujourd’hui comme « un collectif de créatifs de Rio de Janeiro », c’est sur un étal de marché que la marque est née il y a près de trois décennies. En 1997, Katia Barros et Marcelo Bastos dévoilent leurs premières créations sur le « petit stand d’un marché de mode indépendant » de la deuxième plus grande ville du Brésil. La marque qui s’appuie sur une identité visuelle forte s’impose progressivement dans le pays, avant de partir à la conquête du monde pour le « colorer », comme elle le dit elle-même sur son site officiel.
Portée par sa cofondatrice et directrice de la création Katia Barros, Farm Rio poursuit sa success-story à l’étranger, imposant son esthétique maximaliste et ultra colorée - « une lettre d’amour à la nonchalance ensoleillée des Cariocas » - à New York, Dubaï, Londres ou encore Paris. Présente dans de nombreux grands magasins parisiens, dont le Bon Marché et le Printemps Haussmann, la marque s’installe officiellement en France avec une première boutique dans le Marais en 2024. Au même moment, ses coupes confortables et son esthétique audacieuse commencent à faire le buzz sur les réseaux sociaux.
Des motifs et des couleurs à gogo
Un petit tour sur ces mêmes réseaux sociaux, tout comme sur l’e-shop de Farm Rio, suffit à déceler l’identité graphique de la marque. Avec ses imprimés colorés et éclectiques, clairement audacieux, la marque entend distiller une bonne dose de dopamine là où elle est implantée. « Il ne s’agit pas de suivre les tendances […], il s’agit de célébrer cette authenticité qui ne vient pas de l’extérieur, mais de l’intérieur », a confié Katia Barros à Vogue Business en 2025.
Chez Farm Rio, la skyline de New York recouvre une blouse ou une robe longue, les toucans s’imposent en version mini ou XXL sur des combinaisons, et les fleurs exotiques colorent çà et là l’ensemble des collections. Le tout de façon fluide, célébrant encore et toujours ses origines. « Au fil des années, nous sommes devenus un art de vivre qui célèbre le patrimoine local et crée de nouvelles expériences pour tisser des liens avec ceux qui nous entourent », peut-on lire sur son site internet. Une chose qui se traduit aujourd’hui par des collaborations qui font grand bruit.
Sézane, Barbour et beaucoup d’autres
La force de Farm Rio réside dans sa capacité à s’associer à des pointures de la mode, sans jamais rogner sur son identité. La preuve avec Sézane le temps d’une collaboration pour l’été 2023. Mais la griffe brésilienne ne s’est pas arrêtée là, multipliant les partenariats pointus auxquels on ne s’entend pas. Récemment, elle s’est associée avec Rip Curl autour d’une collection de surf ultra colorée, puis avec le spécialiste du cachemire haut de gamme Kujten, ou la marque au style 100 % british Barbour.
Mais c’est avec adidas que Farm Rio a relevé haut la main son plus gros défi avec une (très) longue série de collaborations amorcée il y a plus d’une décennie. Le tout ponctué cette saison par une collection conçue avec le Real Madrid, rythmée par les trois bandes, le logo du club espagnol et - bien évidemment - les imprimés maximalistes de la marque brésilienne. Une collab' qui n’est pas passée inaperçue et qui devrait asseoir un peu plus encore sa notoriété.
