Kim Kardashian n’arrêtera jamais de nous surprendre et de nous faire acheter des produits vraiment chelous. La star américaine avec sa marque de lingerie SKIMS vient de frapper un grand coup : elle vient de sortir des culottes avec des poils pubiens intégrés. Oui, vous avez bien lu. Pas de filtre, pas de Photoshop, juste des faux poils de toutes sortes et de toutes les couleurs. Lancé le 14 octobre 2025, ce « Faux Hair Micro String Thong » fait main, vendu sous douze formes différentes et à 42 euros est déjà en rupture de stock. Entre body positive, nostalgie rétro et produit inutile, Kim fait encore parler d’elle.

Pour lancer ce nouveau produit, Kim K a misé sur une campagne de pub rétro, parodiant les jeux télévisés des années 1970. Trois femmes défilent sous les regards amusés du public qui doit deviner si leur couleur de cheveux est coordonnée avec leurs poils pubiens. Et bim, c’est là qu’arrive la révélation du produit en vente, des strings en mesh transparent ornés d’une touffe de poils synthétiques, frisés ou lisses, en blond, brun, roux ou noir apparaissent. Cette nouvelle culotte très audacieuse et inclusive fait écho à une tendance qui s’affirme ces derniers mois : le « Full Bush in a Bikini ». C’est-à-dire que la génération Z laisse tomber l’épilation intégrale pour rester au naturel.

Du business sur les avancés de la société

Derrière les sourires gênés devant ce produit, on peut y trouver un message. 2025, c’est l’année du grand retour des poils. Vogue titre « The Bush is Back », soit le buisson est de retour, Maison Margiela parade à la Fashion Week avec des modèles qui portent de vieilles perruques pubiennes du XVIIe siècle, recyclées en mode haute couture. Fini le rasage intégral imposé par les pubs Victoria’s Secret des années 2000. Kim Kardashian et sa marque SKIMS ont encore une fois trouvé le bon filon pour faire vendre : trouver une revendication et une recherche d’authenticité en transformant tout ça en coup marketing. D’autant plus que la star avait déclaré en 2010 au magazine Allure, « Je suis Arménienne, donc bien sûr je suis obsédée par l’épilation au laser ! Bras, zone bikini, jambes, aisselles… mon corps est entièrement épilé ». Mais Kim K n’est pas à une contradiction près quand il s’agit de faire parler (et de vendre).

Depuis plusieurs mois, le géant des sous-vêtements multiplie les produits controversés. Au printemps dernier, un soutien-gorge aux faux tétons percés faisait rire un bon nombre d’internautes. Quant au mois d’août, un masque gainant au collagène faisait réagir pour son aspect proche des bandages que l’on peut nous mettre après une opération. Pour la journaliste Jessica DeFino, toutes les idées de SKIMS sont une manière de « capitaliser sur le look que Kim Kardashian a probablement obtenu grâce à des traitements beaucoup plus coûteux et invasifs ».

Mais en fait, ça se porte comment ?

Mais si on comprend la démarche inclusive, on se demande surtout qui peut porter ça ? Le string peut se porter évidemment comme un sous-vêtement et tiendra sûrement chaud avec tous ces poils. Mais quel style choisir si on veut être fashion et montrer au monde sa culotte qui coûte quand même plus de 40 euros ? Déjà, ne prenez pas exemple sur Julia Fox qui est sortie à Los Angeles avec le vagin à l’air. Il fait froid en France et un rhume est vite arrivé. Si le string remonte assez haut, l’associer à un jean taille baisse peut être sympa en faisant un peu remonter les poils.

Très tendance cet automne, les jupes et les pantalons en dentelle peuvent alors très bien s’associer au produit Skims, surtout si vous choisissez un sous-vêtement assorti à votre tenu. Par exemple en prenant le string avec les poils noirs avec un bas sombre également. Compte tenu du succès que connaît cette nouveauté, on espère en tout cas que les acheteurs vont nous montrer leurs tenues avec. On a besoin d’inspiration pour comprendre comment fonctionne le cerveau de Kim Kardashian.