IA : Le PDG d’Instagram a peur du manque d'« authenticité » des contenus sur les réseaux sociaux

À l’occasion des messages de vœux de fin d’année, le PDG d’Instagram Adam Mosseri a alerté ce mercredi sur la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle (IA) sur les réseaux sociaux. Selon lui, cette évolution remet profondément en question l’authenticité des plateformes sociales, qui est pourtant une valeur centrale selon lui, explique BFM Tech & Co.

Dans un message publié sur les réseaux sociaux, le dirigeant d’Instagram a estimé que l’esthétique qui a longtemps caractérisé la plateforme est désormais dépassée. Les utilisateurs ont cessé de partager des moments personnels dans leur fil public au profit de contenus plus spontanés échangés en messages privés. Et l’essor rapide des images et vidéos générées par l’IA a accéléré cette transformation.

Une déstabilisation des internautes à cause de l’IA

Des outils comme Midjourney, Sora ou encore Grok permettent ainsi de produire facilement des contenus visuels sophistiqués, rendant plus difficile la distinction entre réel et artificiel. Pour Adam Mosseri, ce qui faisait la singularité des créateurs peut désormais être imité à grande échelle par des systèmes automatisés.

Les internautes risquent de ne plus considérer par défaut les contenus comme authentiques. Le patron d’Instagram a prévenu que cette défiance pourrait s’avérer déstabilisante dans un contexte où les utilisateurs ont tendance à croire ce qu’ils voient. Il a également noté que si les contenus générés par IA ont longtemps présenté une esthétique trop parfaite, celle-ci devient de plus en plus réaliste, renforçant la confusion.

Évoluer rapidement pour préserver la confiance

Adam Mosseri a reconnu que l’identification des contenus générés par l’IA deviendra de plus en plus complexe à mesure que la technologie progressera. Parmi les pistes évoquées pour limiter le phénomène figurent l’étiquetage clair des contenus artificiels et la signature cryptographique des photos par les fabricants d’appareils, pour attester de leur authenticité.

Le PDG a par ailleurs plaidé pour une plus grande transparence sur les comptes qui publient les contenus et pour des outils créatifs renforcés afin de permettre aux créateurs humains de se démarquer. En conclusion de son message, il a estimé qu’Instagram devra évoluer rapidement pour préserver la confiance des utilisateurs dans un environnement numérique de plus en plus façonné par l’intelligence artificielle.

Dans le même temps, Meta, maison mère d’Instagram et Facebook, intègre activement l’IA à ses plateformes, note Business Insider. Instagram a d’ailleurs lancé des outils permettant de créer des chatbots personnalisés et a expérimenté des influenceurs virtuels inspirés de personnes réelles.