Qui se cache derrière la chaîne YouTube « Lofi Girl », suivie par près de 16 millions d’abonnés ?

Casque sur les oreilles, pull vert, cheveux bruns et tasse fumante… Derrière la « Lofi Girl », personnage central d’une chaîne YouTube à succès diffusant des contenus apaisants, se cache un Français de 31 ans, à la tête d’une entreprise aux multiples activités.

Même s’il talonne, avec près de 16 millions d’abonnés, les deux plus gros YouTubeurs de France, Tibo InShape et Squeezie, peu de personnes connaissent Dim. Le jeune homme, qui tient à préserver son anonymat, se voit davantage comme un « entrepreneur » qu’un « YouTubeur ».

Une étudiante devenue une icône d’Internet

Chaque jour, pourtant, plusieurs dizaines de milliers d’auditeurs du monde entier se branchent sur la vingtaine de radios de sa chaîne, aux titres comme « musique d’ambiance pour dormir » ou « lofi hip-hop, pour se détendre et étudier », avec pour figure emblématique une étudiante devenue une icône d’Internet.

Ces morceaux sont passés au filtre « lofi » (pour « low fidelity »), aux sonorités volontairement imparfaites, chaleureuses et au rythme lent, rappelant « des sons un peu old school », selon le créateur.

Selon Dim, près d’un tiers des écoutes proviennent des États-Unis, le reste étant réparti entre plusieurs pays, avec une moyenne d’âge située entre 18 et 35 ans.

Bientôt une incursion dans le monde du jeu vidéo ?

Pour alimenter ses playlists, Dim a également créé son entreprise et monté un label en 2019 pour démarcher des musiciens, qui produisent de la musique pour sa chaîne. « Depuis le début, on a collaboré avec près de 1.000 artistes », affirme Dim, qui revendique plus de 8.000 titres dans son catalogue.

En plus des playlists, également diffusées sur les plateformes de streaming, « Lofi Girl » se décline aujourd’hui en produits dérivés, noue des partenariats avec des marques et prépare même l’ouverture d’un café à Paris en 2027.

Dim dispose aussi d’un studio interne pour les dessins et les animations de son personnage phare, selon les mises en scène de ses vidéos. Et « Lofi Girl » pourrait aussi bientôt faire son incursion dans le monde du jeu vidéo…