Les cartes à puce se cherchent un look

Les cartes à puce sont partout. Aujourd’hui, 91%des Français en possèdent au moins une. Bancaire, SIM,Vitale,réservée aux transports, à l’identification… En France, chaque personne possède 3,5 cartes en moyenne. En outre il s’en est vendu 2,6milliards dans le monde en 2005, et sans doute 3 cette année. En coulisses, toute une industrie tente d’entretenir cette tendance.Pour en glisser davantage dans nos portefeuilles, les industriels parient sur l’innovation, la personnalisation et le gadget. Premier axe de développement, la carte sans contact qui fonctionne par ondes radio. Pratique pour régler ses achats depuis un mobile par exemple. Prochainement en France, elle équipe déjà près de 15 millions d’Américains.Atouts : des vitesses de transaction accrues de 60 % et, selon une étude MasterCard, une
utilisation 85 % plus fréquente qu’une carte classique. Autre piste, la carte « affinitaire », comme la carte «Football » lancée par les Banques populaires,déjà émise à plus de 20 000 exemplaires. « Les cartes deviennent un outilmarketing, qui contribue à l’image de l’établissement bancaire », observe Hervé Kergoat, directeur général France de MasterCard Europe. « On va arriver à de l’hyperpersonnalisation », pronostique
Gemplus, le géant mondial de la carte à puce. Et là, nous ne sommes pas au bout de nos surprises : cartes transparentes, avec découpes,avec effets(tissus, holographiques…), jusqu’aux cartes odorantes ou thermochromiques pour faire apparaître des visuels cachés en appliquant simplement son doigt sur la surface. Phénomène de mode ? Non, à en croire les organisateurs du salon Cartes 2006 (en novembre, à Paris) qui misent sur la durée. « Il y a quand même des limites pour que ces cartes s’inscrivent dans des process industriels », prévient Philippe Delanoue, PDG de CPS Technologies, spécialisé dans la personnalisation de cartes.

Ch. Séfrin