Les femmes de plus en plus technophiles

A bas les préjugés. Devant les nouvelles technos, hommes et femmes sont quasiment égaux. Seul l'usage diffère. C'est ce que révèle une étude récente réalisée outre-Atlantique par l'institut Forrester. Revue de détail.

Design Les femmes et la technologie, ce n'est pas encore l'amour fou. Elles ne sont que 18 % à considérer qu'elle est importante pour elles (29 % des hommes), et 21 % à l'aimer (35 %). « Mais les choses changent. Les produits tentent de les séduire par leur design. Et les femmes y sont sensibles », explique Rebecca Jennings, analyste à Forrester. D'ailleurs, elles ne sont plus que 22 % à être intimidées (18 % des hommes). Sachant que « pour les femmes, l'usage du produit prime clairement sur le produit en lui-même ».

Loterie Aux hommes les investissements, aux femmes le budget de la maison. L'utilisation du Web se calque sur ce schéma. Alors que les premiers ont l'oeil rivé sur les cours de la Bourse, elles sont 35 % à rechercher des réductions sur Internet (25 % pour les hommes) et à jouer aux concours et loteries. Les hommes américains dépensent environ 200 dollars de plus en moyenne en ligne par an. Et pour cause : ils y achètent principalement des objets électroniques, informatiques et des logiciels. Les femmes se concentrent sur les parfums, les produits de beauté et les vêtements.

Messagerie Les femmes plébiscitent par ailleurs la messagerie instantanée, l'envoi de photos et de cartes de voeux électroniques par courriel... et les jeux à pratiquer en solo. « Elles adoptent les nouvelles technologies pour partager, communiquer. Elles aiment ainsi beaucoup prendre des photos et les envoyer », conclut Rebecca Jennings.

Christophe Joly