20 Minutes avec agence
Pour concurrencer YouTube et attirer les créateurs de contenus longs, le réseau social Instagram expérimente une nouvelle fonctionnalité : la diffusion de vidéos au format horizontal qui peuvent durer jusqu’à 90 minutes. La plateforme tente notamment de garder sur son application les amateurs de podcasts, rapporte The Hollywood Reporter.
La fonctionnalité, nommée « Features », est déjà en cours d’essai au Brésil et est accessible aux créateurs de contenus américains. Elle s’adresse aux podcasteurs, aux humoristes et aux autres créateurs de contenus longs. Elle permet de rediriger les utilisateurs d’Instagram vers des vidéos longues depuis les Reels (des vidéos courtes), sans qu’ils ne doivent changer de plateforme.
La rémunération des créateurs au cœur des discussions
« Désormais, si vous tombez sur un extrait d’un podcast que vous appréciez, il vous suffira de cliquer pour poursuivre le visionnage ou pour regarder la vidéo dans son intégralité, explique Tessa Lyons, vice-présidente produit pour l’application du groupe Meta. Vous pourrez ainsi approfondir et découvrir le contenu complet, car les créateurs auront la possibilité de relier ces Reels à leur vidéo principale. » Les vidéos seront également suggérées aux utilisateurs via la page « Explorer » d’Instagram, ainsi que dans d’autres sections de la plateforme.
Comme d’autres plateformes, Instagram entend concurrencer YouTube. Netflix et Disney+ intègrent déjà des podcasts et des vidéos de créateurs de contenu. Un défi de taille se dresse toutefois avant : rivaliser avec les accords de partage de revenus très avantageux proposés par YouTube. En effet, la plateforme de vidéos reverse 55 % des recettes publicitaires aux créateurs éligibles et les aide à nouer des partenariats avec des marques, détaillent nos confrères.
Selon Tessa Lyons, Instagram travaille ainsi sur « plusieurs accords » avec les premiers créateurs participant à « Features ». Toutefois, aucune clause d’exclusivité avec le réseau social n’est pour l’instant imposée, alors qu’il en existe une pour les podcasts diffusés sur Netflix, par exemple. Par ailleurs, Instagram a annoncé que les partenariats publicitaires déjà existants seront intégrés aux vidéos. La plateforme collaborera également avec les créateurs ne disposant pas encore de tels contrats pour les aider à en nouer.
Le grand retour de la télévision
« Features » sera accessible sur smartphone, mais l’objectif de l’entreprise est d’étendre cette expérience de visionnage à Instagram for TV. Lancé l’an dernier sur Samsung, Fire TV et Google TV, ce service s’étend désormais à Apple TV aux États-Unis, s’inscrivant dans la volonté d’Instagram de renforcer sa présence dans le secteur du divertissement.
« Nous estimons que l’expérience de visionnage idéale pour les contenus longs au format horizontal se vit sur un grand écran horizontal, a avancé Tessa Lyons. C’est donc là, selon nous, que s’opérera, à terme, une grande partie de la consommation […] de ces contenus. »
En plus de se lancer dans les contenus longs, Instagram s’attaque aussi aux « vertical dramas », des mini-séries, avec sa fonctionnalité « Series ». Cette dernière permet de regrouper des Reels pour suivre plus facilement une série ou une émission.
