Croquer la pomme coûte cher

Les vertus du modèle économique d'Apple se révèlent un peu plus grâce au premier observatoire «iPhoners» du cabinet d'études Aqoa, dont 20 Minutes s'est procuré une copie. Réalisée fin 2009 auprès de 500 internautes, tous possesseurs d'iPhone et/ou d'iPod Touch, cette enquête confirme que les joujoux d'Apple sont de vraies machines à générer du cash. A commencer par l'iPhone.

54 euros par mois

Outre le coût de l'acquisition du mobile d'Apple, établi à 193 euros environ, la facture téléphonique moyenne mensuelle de l'iPhoner atteint 54 euros par mois (contre 32 euros en moyenne en France selon l'Arcep). 25% des utilisateurs d'iPhone dépensent ainsi plus en communications qu'avec leur précédent mobile, la majorité (47 %) s'acquittant d'une facture mensuelle située entre 40 et 55 euros.

«Apple a réussi un coup de maître», note Jérôme Habauzit, directeur adjoint d'Aqoa. D'autant que 60% des possesseurs d'iPhone (ou d'iPod Touch) achètent des contenus sur le magasin en ligne d'Apple. Budget mensuel pour payer musiques, vidéos ou applications: moins de 5 euros pour 34% des personnes interrogées, entre 5 et 10 euros (15%), entre 10 et 20 euros (10%), plus de 20 euros (1%). Plus raisonnables ou frileuses, 36% des personnes équipées n'achètent rien (et 4% ne se prononcent pas).

Conservera-t-on une base d'irréductibles non acheteurs? Pour Jérôme Habauzit, «c'est un point à suivre de près. Il faudra également vérifier si le panier moyen des 60% de consommateurs de produits vendus sur l'iTunes Store évolue positivement. La confirmation en tout cas que l'addition «smartphone + App Store» est désormais synonyme pour tous les fabricants de terminaux mobiles d'un modèle économique vertueux, pour ne pas dire juteux.