Disney a recours à la science pour comprendre comment vous regardez les pubs

Disney dépense des millions dans un centre de recherches basé à Austin pour comprendre et analyser ce qui, sur le plan physiologique, nous fait regarder certaines pubs et pas d’autres.

Leur centre de recherches cherche à déterminer quels types de pubs web attirent notre attention. Est-ce que les intros avant les vidéos fonctionnent? Qu’en est-il de ces pubs géantes qui couvrent tout un site web et vous obligent à cliquer sur une minuscule croix pour les fermer?

Ils utilisent des systèmes de suivi du regard, des moniteurs cardiaques, mesurent la température de la peau et scrutent les expressions du visage pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Tout ceci montre que la pub sur le web est une affaire sérieuse, avec des tonnes d’argent en jeu et des gens qui sont vraiment déterminés à être efficaces. Mais vraiment, assez de ces placards publicitaires qui masquent intégralement les pages. Et pas besoin d’études scientifiques compliquées pour le comprendre. [NY Times]