TikTok a franchi la cap du milliard d'utilisateurs actifs

WEB La plateforme chinoise doit désormais réussir à monétiser cette base massive

20 Minutes avec AFP
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TikTok: vous pourrez bientôt payer vos créateurs préférés pour des vidéos personnalisées
TikTok: vous pourrez bientôt payer vos créateurs préférés pour des vidéos personnalisées — Geeko

TikTok rentre dans le club très fermé des plateformes milliardaires. TikTok a affirmé lundi compter désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs (au moins une connexion par mois), quatre ans seulement après son lancement par le groupe chinois ByteDance.

La plateforme vidéo a gagné plus de 300 millions d’utilisateurs depuis juillet 2020, dernière date à laquelle l’entreprise avait communiqué des chiffres de fréquentation. Déjà populaire avant la pandémie de coronavirus, principalement grâce à ses chorégraphies virales sur des tubes pop, TikTok a bénéficié d’un coup d’accélérateur majeur avec les confinements, la fermeture des écoles et le télétravail.

Entre Instagram et YouTube

Initialement construite sur le principe de vidéos de 15 secondes maximum, la plateforme a fait passer la limite à 60 secondes, puis à 3 minutes début juillet pour attirer un public plus large et rivaliser avec YouTube et séduire les influenceurs et les créateurs. De son côté, la filiale de Google a lancé YouTube Shorts, déployé dans plus de 100 pays mi-juillet, pour concurrencer TikTok sur le segment des formats courts.

La filiale de ByteDance, dont l’équivalent en Chine est baptisé Douyin, reste néanmoins à bonne distance de YouTube, qui revendiquait 2,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2020.

TikTok cherche désormais à monétiser davantage la fréquentation de sa plateforme, ce qu’elle a tardé à faire à ses débuts. Le réseau social a accéléré dans la publicité l’an dernier et lancé, fin août 2021, une nouvelle fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs d’acheter directement des produits proposés sur la plateforme par les créateurs de contenu.