Acheter en toute bonté avec eBay

Depuis quelques jours, les clients - principalement américains - d'eBay peuvent voir la vie en vert. Le site de vente aux enchères a lancé worldofgood.ebay.com (« un monde de bonté »), un magasin en ligne dédié exclusivement aux produits équitables et au faible impact environnemental. Chemises en provenance du Kenya, colliers fabriqués en Inde, café guatémaltèque ou sacs à base de plastique recyclé fabriqués aux Philippines cohabitent avec des urnes à bière de la province du Kwazulu-Natal (Afrique du Sud) ou des statuettes venant de Bali, tous vendus à prix fixe. Point commun : ces articles sont traçables. Ainsi, il est possible de connaître, pour chaque objet à la vente, l'identité de son producteur, son origine géographique, voire le nom de la personne qui l'a fabriqué. Plutôt impressionnant.

Pour mettre en ligne quelque 20 000 objets, eBay n'est pas parti d'une page blanche. Le site s'est associé avec une start-up fondée en 2003 World of Good Inc., dont les produits sont notamment distribués par la chaîne américaine de supermarchés bio Whole Food. La démarche d'eBay, qui avec ses 84 millions d'utilisateurs, compte donner une forte résonance à son initiative, n'est sans doute pas désintéressée.

Aux seuls Etats-Unis, où World of Good vient d'être lancé en avant-première (l'Europe suivra sans un second temps), le marché du shopping responsable et éthique est estimé à 206 milliards de dollars par an. eBay entend bien ne pas passer à côté de cette manne ni des consommateurs qu'elle représente. « Seuls 7 à 12 % d'entre eux sont actuellement des utilisateurs d'eBay », selon Robert Chatwani, directeur général de World of Good by eBay. En attendant une éventuelle déclinaison française, on peut toujours faire ses courses sur modetic.com, leportailbio.com ou toutallantvert.com.