Il y a ceux qui le possèdent. Et les autres...

Pourquoi parle-t-on autant de l’iPhone, le téléphone d’Apple, alors que

1. il ne sort qu'aux Etats-Unis ce 29 juin

2. on ne sait pas encore quand il sera disponible en France

3. la bête n’est pas si révolutionnaire qu’on le prétend, d’après les premiers tests qui dénoncent la faiblesse des batteries et la difficulté d'écrire des SMS

5. à peine 1% de la planète pourra se l’offrir (à partir de 500 dollars, sans compter les frais d’abonnement et de mise en service)

Alors quoi? Un complot mondial s’est-il organisé pour que les médias, y compris 20 Minutes, en fassent des tonnes sur ce sujet? Dès le mois de mars, déjà, un chercheur de Harvard évaluait le prix de l’exposition médiatique de l’iPhone à près de 400 millions d’euros.

Décryptage du buzz orchestré — ou pas — par Apple, une entreprise pas vraiment manchote en marketing, avec l’aide de Tariq Krim, geek avisé, fondateur de Netvibes et de Génération MP3.

En être

Parler iPhone, c’est en être. Etre de la grande fratrie des gourmets de la technologie, des branchés friqués, et surtout, des soi-disant puissants. Car depuis plus de vingt ans, les fans d’Apple font partie de cercles dits influents (presse, communication, édition). Quand Apple envoie aux journalistes américains l’objet des convoitises mondiales quelques jours avant sa sortie officielle, forcément, ceux-ci en tartinent les pages de leurs journaux et de leurs sites. «Acheter un iPhone, ce n’est pas acheter un objet, c’est acquérir un statut social, résume Tariq Krim. Car à partir de vendredi (date du lancement aux Etats-Unis), il y aura deux catégories de personnes: ceux qui possèdent l’iPhone, et ceux qui ne l’ont pas.» Heureux sont les salariés d'Apple qui recevront, fin juillet, leur propre iPhone, gratuitement, à condition qu'ils aient un an d'ancienneté.

So beautiful

«Apple est la seule boîte qui considère l’ordinateur comme autre chose qu’une boîte de conserve», explique Tariq Krim. Interface léchée, couleurs qui claquent, design irréprochable: l’esthétique est sans conteste le point fort de la marque. «Ils n’inventent pas de nouvelle technologie mais font un énorme boulot sur l’aspect visuel. C’est quasiment une démarche artistique.»

La révolution dans les chaumières

En s’attaquant à la téléphonie mobile, Apple marche sur les plates-bandes des opérateurs historiques qui règnent depuis dix ans sur ce marché, comme Nokia ou Sony. «Le message d’Apple est quasiment politique, genre «on va changer le monde», sourit Tariq Krim. L’iPhone, c’est la mort du téléphone GSM classique et l’an I de l’Internet mobile». Le pari d’Apple? Vendre 10 millions de téléphones d'ici 2008. «S’ils y arrivent, ils gagnent 3% du marché de la téléphonie en une seule fois, explique Tariq Krim. Forcément, Sony et Nokia ont un peu peur et ce côté challenger plaît aux gens.»

Le rêve de l'objet global

La promesse de l'iPhone, c'est d'être le 10 en 1 de la technologie numérique. Baladeur, caméra, téléphone, ordinateur connecté au Net, GPS, lecteur de vidéos: tout tiendrait dans un seul objet comme le montre cette vidéo faite par le «New York Times».

Mieux, l'iPhone peut aussi faire option décapsuleur, attrape-souris, pommeau de douche, préservatif ou harmonica, d'après cette vidéo signée Apple. Un saint Graal, on vous dit.

S’infiltrer partout

Sur YouTube, on compte environ 10.000 vidéos répertoriées sous le mot clé «iPhone». Sur Google, plus de 10.000.000 références. Lorsqu’Eric Schmidt, le président du célèbre moteur de recherche, vient tenir une conférence de presse à Paris, il profite d’une question d’un journaliste pour sortir son iPhone de sa poche devant l’assemblée médusée. Même dans la série télévisée«Lost», l’objet s’est incrusté. Sous les dehors d’un téléphone satellite grossier tenu par un rescapé, on retrouve «les icônes de l’iPhone et l'absence de clavier», remarque ce site.

Et vous, cèderez-vous à ce très cher objet? Si oui, ou non, qu’est-ce qui vous retient? Son prix? La marque? A vos claviers!