Twitter met en place des boutons intégrés à ses pubs

Twitter a commencé à tester ce lundi un bouton d’achat intégré aux publicités publiées sur son réseau. Ce bouton permet à ses utilisateurs d’acheter directement les produits promus.

Un premier pas

«C’est un premier pas dans le développement des fonctions d’utilisation de Twitter, qui permet de faire ses courses facilement, utilement et avec plaisir à partir des appareils mobiles», explique le directeur produit du groupe californien, Tarun Jain, dans un billet publié en ligne.

« Today we’re testing a new way for you to make purchases on Twitter -- "Buy" buttons in Tweets! https://t.co/oOoliHJ7A2 — Richard Alfonsi (@ralfonsi) September 8, 2014 »

«Dans ce test, on peut effectuer un achat en quelques étapes seulement», fait-il valoir.

Ce service a été soumis à un petit groupe de membres de Twitter aux Etats-Unis qui utilisent des appareils mobiles dotés des systèmes d’exploitation d’Apple (iOS) ou de Google (Android). Pour faciliter des achats ultérieurs et fidéliser les clients, Twitter offre la possibilité de stocker leurs informations de paiement.

«On va débuter avec un groupe d’artistes, de marques et d’associations, donc suivez-les et regardez leurs produits ces prochaines semaines», a ajouté Tarun Jain.

Parmi les premiers partenaires figureront les magasins de bricolage Home Depot, la marque de prêt-à-porter Burberry, l’association environnementale Nature Conservancy, et les groupes de rock Soundgarden et Twenty One Pilots.

Facebook avait ouvert la voie

En juillet, le réseau concurrent Facebook a lui aussi commencé à tester une option d’achat intégrée aux publicités. «Les gens peuvent cliquer sur un bouton "acheter" sur les publicités et se procurer le produit directement sans quitter Facebook», avait précisé le géant de l’Internet basé lui aussi en Californie.